熱愛烹飪，享受創(chuàng)造，老板電器《聽說很好吃4》完美收官
11月16日，由老板電器聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同打造的《聽說很好吃》第四季迎來收官，由明星嘉賓組成的“好吃家族”和“好吃摯友”舉辦了一場“好吃派對”，為本季的美食烹飪之旅畫上圓滿的句號。
本季節(jié)目全新改版，推出了許多創(chuàng)新玩法，把城市特色美食與民俗風(fēng)情文化相融合，透過美食講述人們不同的故事。在前三季的成功基礎(chǔ)上，第四季全網(wǎng)播放量再創(chuàng)新高，平均收視率同比提升13.4%，微博主話題閱讀54億，抖音相關(guān)挑戰(zhàn)賽累計曝光次數(shù)36.71億人次。同時，這一季節(jié)目也吸引了大批烹飪愛好者在家“復(fù)刻”明星同款菜，帶來全網(wǎng)超330萬互動。
在節(jié)目的最后一期，老板電器還喜獲節(jié)目組頒發(fā)的“無處不在重中之重?fù)从血劇薄Ｗ鳛榕惆榱思钨e和觀眾4年的品牌，老板電器用數(shù)字烹飪科技助力嘉賓和大廚順利完成每個美食任務(wù)，“讓廚房變成進來就不想走的地方，讓下廚的人像游戲玩家一樣上頭。”
老板電器首席數(shù)字及營銷官童晶菁在節(jié)目中表示，老板電器推出《聽說很好吃》的初衷，正是希望通過有情緒有價值的內(nèi)容，聚攏一群熱愛烹飪的人，把聽說很好吃變成真的很好吃。“我們堅信烹飪是一場最平易近人的創(chuàng)造，希望每個人都能在烹飪中享受創(chuàng)造帶來的樂趣，期待更多熱愛烹飪的人加入我們。”
和好吃家族一起享受創(chuàng)造
第四季圓滿收官，帶給觀眾哪些收獲？在這季節(jié)目中，“好吃家族”帶著觀眾走遍五座美食之城，12期節(jié)目，全程體驗17個P.O.P創(chuàng)意晚餐，合作五位頂級大廚，呈現(xiàn)了近70道美食菜譜。
在成都，“好吃家族”來到三個熱愛美食的家庭，認(rèn)識來自臺灣、定居成都的阿姨，年輕的rapper，闖蕩半生的川菜大師，與他們一起做飯，聽他們在餐桌上分享人生故事。在杭州，“好吃家族”化身暖心外賣員，為地鐵司機、外賣騎手、livehouse主理人送去頂級大廚精心準(zhǔn)備的“外賣”，致敬每個為夢想奮斗的年輕人。盡管人生故事各異，但他們都熱愛著自己的生活，享受用雙手創(chuàng)造美好生活的樂趣。
本季《聽說很好吃》呈現(xiàn)給觀眾的不只是廚藝的比拼、烹飪技巧的展現(xiàn)，更多的是展示每個人的烹飪故事，展現(xiàn)更多維的烹飪文化體驗：既有對未知的探索，也有對傳統(tǒng)的傳承，既有科技帶來的輕松便捷，也有充滿煙火氣的人生故事，交織出一篇享受創(chuàng)造，熱愛生活的烹飪交響曲。
在新周期為用戶創(chuàng)造新價值
作為《聽說很好吃》IP的聯(lián)合發(fā)起方，老板電器不僅在節(jié)目里詮釋了其全新品牌理念，也進一步展示了企業(yè)在行業(yè)新周期下的新認(rèn)知、新變革。在繼續(xù)聚焦烹飪主航道的同時，老板電器更強調(diào)從企業(yè)視角轉(zhuǎn)向用戶視角，面向用戶，重構(gòu)進化。
今天的用戶最想通過烹飪得到什么？90后、00后已成為廚房消費的主力，他們更關(guān)心烹飪的意義是什么、品牌與“我”的關(guān)系。因此，老板電器希望通過烹飪這個極具共鳴的紐帶，給用戶創(chuàng)造更豐富的精神世界和人文價值，讓用戶每一次的烹飪都能享受創(chuàng)造的喜悅。
從企業(yè)視角到用戶視角，老板電器也不再只把產(chǎn)品和服務(wù)作為交付給用戶的價值，而是圍繞用戶的整個購買旅程，在品牌和用戶接觸的每一個環(huán)節(jié)，打造極致的體驗。
例如在《聽說很好吃》節(jié)目中，企業(yè)并未停留在淺層的硬廣植入，而是把品牌理念深度融入到節(jié)目內(nèi)容中，比如在每一次美食任務(wù)中，平日不常下廚的明星嘉賓也能輕松烹飪出一道美味，讓用戶更直觀得感受產(chǎn)品帶來的利益點，也讓用戶重新認(rèn)識品牌倡導(dǎo)的價值觀。圍繞著后續(xù)的用戶購買旅程，老板電器近年來全面升級各個環(huán)節(jié)的用戶體驗，例如在場景體驗環(huán)節(jié)，門店全面升級，打造更符合用戶烹飪習(xí)慣和真實廚房場景的體驗空間。在產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)，推出首套治愈系軟裝廚電——玫瑰鹽系列。在溝通體驗環(huán)節(jié)，與用戶展開形式多樣的互動，例如在全國的線下門店打造《聽說很好吃》千店萬場活動，在門店復(fù)刻節(jié)目中的明星同款菜，把節(jié)目中的美妙體驗帶給更多用戶。在服務(wù)體驗環(huán)節(jié)，持續(xù)升級“無憂廚改服務(wù)”等等，為用戶提供有價值、可感知的體驗。
隨著《聽說很好吃》第四季圓滿收官，老板電器也成功搭建了超10萬人的美食烹飪社群，接下來還將培養(yǎng)更多熱愛烹飪的KOC，通過定期的內(nèi)容產(chǎn)出、直播活動及社群活動，打造一個分享和表達的圈層，與年輕朋友建立更多的鏈接。據(jù)了解，品牌未來還會與用戶有更多的互動與了解，從簡單的交易關(guān)系，走向終身的好友。
從去年確立“科技+人文”的發(fā)展路徑，到今年提出全新品牌價值主張，重構(gòu)用戶關(guān)系，老板電器始終扎根烹飪賽道，深挖烹飪對人的根本意義。在老板電器看來，烹飪是最平易近人的創(chuàng)造，能為我們創(chuàng)造一個更豐富的精神角落，創(chuàng)造一個更溫潤的人文社會，創(chuàng)造一個更美好的大千世界。老板電器聯(lián)合浙江衛(wèi)視發(fā)起倡導(dǎo)，將每年的11月23日定為“全民烹飪?nèi)铡保瑓R聚更多熱愛烹飪、熱愛生活的人，一起回家吃飯，親手做飯，享受烹飪創(chuàng)造，把“聽說很好吃”變成“真的很好吃”。
