百事公司創(chuàng)新解碼本土文化，演繹"在中國，為中國"精彩篇章
北京2025年1月24日 /美通社/ -- 2012年，百事公司以一部「把樂帶回家」的新春微電影為新年開端，深度挖掘了中國傳統(tǒng)春節(jié)中的"家文化"內(nèi)涵，深深觸動了國人的心弦。時光流轉(zhuǎn)，當又一個生肖輪回后的蛇年即將來臨，百事公司再次"整活",以產(chǎn)品為媒介展開與消費者的直接對話，結合中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞動物和生肖年份元素，推出了新年瑞獸罐這一充滿吉祥寓意的產(chǎn)品，為春節(jié)喜添福運。與此同時，百事公司旗下眾多品牌也紛紛隆重發(fā)布了新年限定系列產(chǎn)品，滿足消費者對"樂"的多元定義和對農(nóng)歷新年的熱切期待，為傳統(tǒng)的中國年增添了一抹濃濃的喜氣。
秉承"在中國，為中國"的長期主義理念，百事公司通過產(chǎn)品、內(nèi)容與互動的全方位營銷策略，讓品牌與消費者在新春佳節(jié)緊密相連。
硬核產(chǎn)品力疊加設計buff，打造春節(jié)的暖心之選
在快速變化的消費市場中，創(chuàng)新產(chǎn)品力對于休閑零食及飲料品牌而言，是保持競爭力與吸引力的核心要素。從消費者角度看，隨著生活品質(zhì)的提升與消費觀念的升級，消費者不再僅僅滿足于基本的口味需求，而是追求更加多元化、個性化、健康化的零食及飲料。從市場角度來看，創(chuàng)新產(chǎn)品成為品牌突破市場重圍、實現(xiàn)差異化競爭的關鍵。通過研發(fā)新技術、新工藝，結合潮流趨勢與文化元素，開發(fā)出具有獨特賣點的新產(chǎn)品，品牌才能有效吸引消費者眼球，激發(fā)購買欲望。同時，這些創(chuàng)新產(chǎn)品往往能引領市場潮流，帶動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為品牌贏得市場先機與更大的市場份額。
深知產(chǎn)品之于品牌的重要性，百事公司加大研發(fā)投入，鑄就了扎實的產(chǎn)品力，并憑借對市場趨勢的精準預判與深刻把握，成功推出了一系列貼合國人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，樂事鮮焙裸米餅作為百事公司跨界探索米類零食領域的力作，不僅是對"原汁原味"理念的大膽實踐，更是對"東方食韻，獨具鋒芒"文化精髓的深刻詮釋與展現(xiàn)。同時，因其主打健康原味的產(chǎn)品理念，樂事鮮焙裸米餅成為人們在春節(jié)期間走親訪友的首選禮品。
樂事鮮焙裸米餅
卓越的產(chǎn)品力是百事公司屹立市場的基石，而設計則作為一種無聲的語言，成為品牌與消費者溝通的重要媒介。緊抓這一媒介，百事公司以設計創(chuàng)新為消費者打造了更加豐富多元的品牌體驗。如果說產(chǎn)品口味的創(chuàng)新是對中國消費者味蕾的極致呵護，那么附著于產(chǎn)品之上的設計革新則是百事公司對中國本土文化的一次深情致敬與傳承。
2025年春節(jié)臨近，百事公司推出融合古典韻味與現(xiàn)代設計的新年限定系列——"蛇年瑞獸罐"。罐體之上，靈蛇翩然起舞、蜿蜒騰躍的姿態(tài)不僅精妙刻畫出生肖蛇的機敏睿智，更寄托了對新年福澤深長、好運頻至的美好祈愿。與此同時，樂事亦緊抓2025年春節(jié)年貨市場的脈搏，精心策劃并推出了十余款新春禮盒與禮包。這些產(chǎn)品憑借豐富的組合搭配，不僅營造出了濃郁的節(jié)日氛圍，更將國人珍視的家人團聚、喜慶祥和的情感元素巧妙融入包裝設計中，成為一道亮麗的風景線。此外，百草味春節(jié)系列巧妙融合了潮汕、閩南地區(qū)的英歌舞、中部地區(qū)的打鐵花、東部地區(qū)的魚燈等豐富多彩的民俗元素，打造了一系列春節(jié)禮盒。這些禮盒通過展現(xiàn)東西南北中各地的非遺年俗，將年味演繹得淋漓盡致。
百草味年貨堅果禮盒
整活春節(jié)氛圍感，深度共鳴國人情懷
儀式感與氛圍感成為人們"過春節(jié)"的主要訴求，這為品牌營銷提供了整活空間。各大品牌的積極參與，無疑讓"年味兒"更濃。近年來，春節(jié)禮品市場的穩(wěn)步增長便是這一趨勢的生動寫照。據(jù)艾媒咨詢的相關數(shù)據(jù)顯示，該市場呈現(xiàn)出持續(xù)擴大的態(tài)勢，行業(yè)復合增長率高達7%[i]，彰顯了消費者對于節(jié)日禮品的強烈需求。
消費者與品牌之間的緊密互動，推動了傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與發(fā)展，也在某種程度上對傳統(tǒng)節(jié)日進行了創(chuàng)新性重構。這種重構不僅保留了傳統(tǒng)節(jié)日的核心價值，還融入了更多現(xiàn)代元素和時代特色，使得傳統(tǒng)節(jié)日在保留悠遠韻味的同時，煥發(fā)出了新的生機與活力。在這一過程中，品牌營銷扮演了重要角色，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，為傳統(tǒng)節(jié)日的繁榮發(fā)展貢獻了自己的力量。
在深化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌體驗升級的征途中，百事公司依托對中國傳統(tǒng)文化的靈感汲取，將品牌營銷與傳統(tǒng)文化價值深度融合，創(chuàng)造出獨特的品牌體驗，深度觸動國人的情感共鳴。自2012年首推「把樂帶回家」新春微電影以來，百事公司持續(xù)深耕中國本土文化，不斷挖掘春節(jié)"家文化"的內(nèi)涵，以"家"與"樂"為核心，創(chuàng)新演繹當下消費者對春節(jié)的期待與情感寄托，成功塑造并延續(xù)了這一經(jīng)典春節(jié)IP。歷經(jīng)14載，「把樂帶回家」已成為百事公司春節(jié)營銷的標志性符號。
打開百事，百事就可樂
隨著春節(jié)成功列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的價值將進一步被釋放。今年，無論是寓意吉祥的蛇年瑞獸罐、滿載歡笑的樂事新年禮包，還是富含文化底蘊的百草味春節(jié)系列，每一款產(chǎn)品都深深鐫刻著中國年的溫馨與喜悅。這不僅是百事公司對中國市場深刻理解的體現(xiàn)，更是對 "在中國，為中國"理念的生動詮釋。
自1981年以來，百事公司已在中國植根逾40年。在積極參與中國經(jīng)濟建設和食品飲料行業(yè)發(fā)展的過程中，百事公司始終堅守"消費者為中心"的本土化發(fā)展核心策略，不斷融入消費者生活，深入探索中國文化精髓，從滿足"中國胃"的口味需求到觸動"中國情"的情感共鳴，這是百事公司發(fā)展的基本盤，也是其踐行"植根中國，服務中國，攜手中國"長期承諾的具體體現(xiàn)。通過這一策略，百事公司將持續(xù)與中國市場同頻共振，共同壯大，并續(xù)寫一系列充滿本土化特色的"在中國，為中國"的精彩故事。
[i] 數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，《中國消費者春節(jié)年貨消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》
