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      2025年2月7日，茶飲連鎖品牌茉莉奶白的英國(guó)首店在倫敦正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略成功邁入第五個(gè)國(guó)家。

      據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3547.2億元，市場(chǎng)逐漸飽和，面對(duì)國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，出海尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為眾多品牌的共識(shí)。茉莉奶白自2024年首次出海，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位和運(yùn)營(yíng)策略，已成功進(jìn)入美國(guó)、加拿大、澳大利亞、泰國(guó)四個(gè)國(guó)家，展現(xiàn)出穩(wěn)健的全球化發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，品牌完成的新一輪近億元融資，為其全球化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)保障。

      開(kāi)業(yè)當(dāng)天，茉莉奶白倫敦店現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。茉莉奶白以花香鮮茶為特色，將中式茶飲精髓與鮮奶融合，打造出口感層次豐富、茶香四溢的產(chǎn)品系列，開(kāi)業(yè)后單日銷(xiāo)售額超1.1萬(wàn)英鎊，最高售出2000杯，足見(jiàn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)品牌的高度認(rèn)可和熱情。

      倫敦，作為茉莉奶白布局英國(guó)的首站，有著諸多不可忽視的優(yōu)勢(shì)。倫敦作為英國(guó)最大的城市，不僅人口密集，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。同時(shí)，英國(guó)擁有悠久的飲茶傳統(tǒng)，人均年飲茶量位居全球前列，茶文化深入人心，飲茶需求大。加上倫敦國(guó)際化程度高，多元文化交融，消費(fèi)者對(duì)中式茶飲的接受度較高，為茉莉奶白的市場(chǎng)拓展提供了良好的基礎(chǔ)。

      倫敦店設(shè)計(jì)上延用“東方摩登”美學(xué)視覺(jué)，以含蓄而細(xì)膩的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化的精髓。采用原木色搭配白色杜邦紙燈箱，通過(guò)簡(jiǎn)潔的“疊級(jí)”手法，為店鋪空間做減法，以簡(jiǎn)單的茉莉花瓣作為點(diǎn)綴，巧妙地將東方美學(xué)融入整體空間，打造出一個(gè)充滿東方韻味的美學(xué)空間，成功吸引了追求獨(dú)特體驗(yàn)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，在品嘗美味茶飲的同時(shí)，也能沉浸于一種充滿東方美學(xué)的消費(fèi)場(chǎng)景之中。

      在剛剛過(guò)去的2025年春節(jié)期間，餐飲行業(yè)迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮，其中新茶飲品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。茉莉奶白全國(guó)各地門(mén)店銷(xiāo)售呈現(xiàn)穩(wěn)中有升，初七達(dá)高峰，單日營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)87.5%。其中，廣東、江蘇、浙江的門(mén)店?duì)I業(yè)額位居前三。城市方面，仙桃、茂名、安康等城市的門(mén)店?duì)I業(yè)額漲幅顯著，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%。海外市場(chǎng)方面，茉莉奶白同樣表現(xiàn)出色，其紐約法拉盛店和紐約布魯克林 8th Ave 店業(yè)績(jī)亮眼，日均營(yíng)業(yè)額均超過(guò)15,000美元，單日最高營(yíng)業(yè)額更是達(dá)到19,000美元。

      此次倫敦首店的開(kāi)業(yè)，是茉莉奶白全球化布局的關(guān)鍵一步。通過(guò)精準(zhǔn)定位核心市場(chǎng)，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，茉莉奶白有望在英國(guó)乃至歐洲市場(chǎng)取得進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，亮眼的春節(jié)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也彰顯了其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)拓展方面的綜合實(shí)力，以及在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

      未來(lái)，茉莉奶白將繼續(xù)秉持“以東方花茶香，創(chuàng)造歡喜日常”的使命，不斷推出優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，讓東方茉莉香氣飄向世界每個(gè)角落。品牌致力于成為中國(guó)花香茶飲領(lǐng)軍者，持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)茶飲文化走向世界。