2024益普索全球趨勢洞察----探尋新共識，從壓力到動力
北京2025年3月13日 /美通社/ -- 益普索Ipsos自2014年起定期開展《益普索全球趨勢洞察》研究，該研究在過去十年間向大家呈現(xiàn)了公眾態(tài)度和價值觀的變化與不變之處。
過去十年，有些矛盾日益加劇。我們更加全球化，但也更加內(nèi)省：盡管緊張局勢加劇，但人們對全球品牌和文化的興趣普遍高于十年前。但與此同時，人們對僅關(guān)注自我的興趣也在不斷提高。我們更加懷舊，但也更加開放：懷舊情緒在一系列市場蔓延，但以往的道德觀念也發(fā)生了重大變化——世界繼續(xù)變得更加自由。我們更具環(huán)保意識，但也更加相信宿命：在關(guān)于氣候變化的事實(shí)上，全世界幾乎達(dá)成共識，但如果沒有品牌和政府的明確領(lǐng)導(dǎo)，公眾不知道如何盡到自己的責(zé)任。
但有些感受仍在持續(xù)。世界總是變化得太快：人類的天性總感覺東西比過去更危險、質(zhì)量更低或者總體變得更糟。我們始終擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私：個人數(shù)據(jù)控制或共享的矛盾沖動已經(jīng)持續(xù)了十年，依然沒有得到解決。我們總是對于身邊事物更樂觀：即使感到世界岌岌可危，我們也深信對于我們自身和家人，事情都會向好的方向發(fā)展。
2024全球趨勢洞察新主題：探尋新共識，從壓力到動力
即使大眾身處在這些矛盾中，但大眾有意掌控自己的未來。人們的選擇往往以經(jīng)濟(jì)為出發(fā)點(diǎn)，但又不僅僅局限于此。人們總是會對周圍的變化做出反應(yīng)：本研究所提供的數(shù)據(jù)和分析旨在幫助人們做出相應(yīng)的反應(yīng)并制定計(jì)劃。
最新益普索全球趨勢洞察以50個市場50,000多份訪問，超過5,000,000數(shù)據(jù)點(diǎn)為基礎(chǔ)，通過益普索變化理論（Theory of Change），探索宏觀力量（Macro Forces）（人們和各組織采取行動的外部環(huán)境）、轉(zhuǎn)變（Shifts）（整個社會、市場和人們的態(tài)度和價值觀變化）和信號（Signals）（在地方和更表層水平上觀察到的可見現(xiàn)實(shí)世界變化的表現(xiàn)）如何相互拉扯、相互推動、相互作用并引發(fā)矛盾，最終使我們能夠發(fā)現(xiàn)了全球九大趨勢和23種人類價值觀。
對于品牌方和政策制定者而言，理解大眾、洞察他們的矛盾和訴求之處，在勾勒積極的未來圖景、探尋潛在機(jī)遇方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
全球九大趨勢速遞
趨勢一：全球化斷裂
盡管世界仍然高度關(guān)聯(lián)，但全球化在市場層面和個人層面都有贏家和輸家。應(yīng)注重發(fā)揮本地優(yōu)勢，強(qiáng)化全球合作及規(guī)模
趨勢二：分裂的社會
日益加劇的不平等導(dǎo)致傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的分裂，新的意識形態(tài)和政治忠誠不斷涌現(xiàn)。人們認(rèn)為企業(yè)和政府需要更加有所作為。應(yīng)關(guān)注全球范圍內(nèi)的諸多共同價值觀，助力內(nèi)部情形緩和。
趨勢三：氣候趨同
隨著氣候變化的影響日益明顯，全球在氣候韌性和減緩方面的投資也在增加。應(yīng)注重在組織和市場層面展現(xiàn)承諾，同時讓人們感到自己也貢獻(xiàn)了一份力量。
趨勢四：技術(shù)奇跡
隨著技術(shù)的迅速普及，人們一方面對技術(shù)帶來的各種解決問題的工具、連接和娛樂感到興奮，另一方面又對隱私、失業(yè)以及濫用技術(shù)的可能性感到擔(dān)憂，兩者之間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)。重點(diǎn)是明確好處，減少顧慮。
趨勢五：健康自覺
對健康的理解更加全面，即健康不僅包括生理健康，也包括心理健康。在誰能獲得醫(yī)療服務(wù)的問題上，矛盾依然存在。應(yīng)努力為人們提供清晰、可信的信息和可用的解決方案，幫助人們應(yīng)對這個日益復(fù)雜的環(huán)境。
趨勢六：回歸舊體系
懷舊作為一種逃避方式廣受歡迎，也有一些人渴望回歸宗教、政治、性別等方面的歷史權(quán)力結(jié)構(gòu)。應(yīng)看到歷史的積極一面，但要意識到并非每個人都想回到過去。
趨勢七：新虛無主義
由于經(jīng)濟(jì)壓力阻礙了人們長期夢想的實(shí)現(xiàn)，一種時有時無、倡導(dǎo)活在當(dāng)下的"宿命論"正在興起。應(yīng)致力于幫助人們縮小愿望和現(xiàn)實(shí)之間的差距。
趨勢八：信任的力量
面臨信息轟炸，人們渴望從可信來源獲得真實(shí)信息，但也很難確定該相信誰、相信什么。應(yīng)將您分享的價值觀與受眾價值觀保持一致，以建立可信賴的關(guān)系。
趨勢九：逃向個人主義
隨著世界越來越讓人們感到不知所措，人們轉(zhuǎn)而將注意力放在他們能夠掌控的事情上——自己。但是人們在努力追求聲望地位和更加注重內(nèi)在之間產(chǎn)生了矛盾。應(yīng)利用可信賴的關(guān)系，幫助人們按照自己的選擇表達(dá)身份，即使他們選擇的是歷史標(biāo)準(zhǔn)。
《益普索全球趨勢洞察》對全球趨勢進(jìn)行了全面闡述，提供了解當(dāng)今社會、市場和人類的工具，以及對未來的前瞻性視角。希望該洞察能夠?yàn)槟鷰韱l(fā)，助力企業(yè)挖掘機(jī)會、應(yīng)對潛在威脅。
