王羽琛：資深營銷專家分享中國品牌成功秘訣
王羽琛資深營銷專家，資深消費(fèi)者行為與趨勢專家、數(shù)字營銷專家、商業(yè)趨勢觀察家，解讀中國品牌成功核心策略解析。
一、戰(zhàn)略思維：長期主義與價值共生
初心與價值觀驅(qū)動
品牌需明確全球化戰(zhàn)略的長期目標(biāo)，以初心為內(nèi)核驅(qū)動品牌價值。例如，出海品牌需將“初心”與“匠心”結(jié)合，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和文化適配構(gòu)建差異化競爭力?。
社會責(zé)任與人文共鳴
通過ESG理念融入營銷戰(zhàn)略，如歐洲杯贊助商將社會責(zé)任與品牌傳播結(jié)合，提升社會認(rèn)同感；體育營銷中強(qiáng)調(diào)“個體敘事”和人文關(guān)懷，增強(qiáng)情感連接?。
二、品牌建設(shè)：心智占領(lǐng)與本土化適配
心域共振與內(nèi)容創(chuàng)新
以“心域共振行銷力?”重構(gòu)廣告價值，從流量爭奪轉(zhuǎn)向情感共鳴，通過創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者共建品牌價值?3。戶外廣告需注重“70%內(nèi)容創(chuàng)意+30%渠道”的黃金法則?。
本土化與全球化平衡
國際化品牌需實(shí)現(xiàn)“全球本土化”，如歐洲杯贊助商通過本土化贊助組合提升區(qū)域市場滲透率；同時利用數(shù)字化工具（如社交媒體、短視頻）放大影響者營銷效應(yīng)?。
三、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行：精準(zhǔn)運(yùn)營與差異化競爭
品銷合一與需求匹配
初創(chuàng)品牌需兼顧銷量與品牌價值沉淀，通過STP+4P底層邏輯精準(zhǔn)匹配用戶需求；成熟品牌需構(gòu)建“認(rèn)知-購買-復(fù)購”的飛輪增長模型?。
差異化競爭策略
避免同質(zhì)化競爭，采用“反著走”思維，如細(xì)分市場定位（牛奶、洗發(fā)水品類創(chuàng)新）、功能差異化（化妝品多形態(tài)開發(fā)）等，建立唯一性優(yōu)勢?。
四、技術(shù)賦能與生態(tài)融合
數(shù)字化與場景重構(gòu)
利用科技提升消費(fèi)者體驗(yàn)（如歐洲杯的虛擬觀賽技術(shù)），并通過多端融合（社交、電商、短視頻）構(gòu)建全場景流量生態(tài)?56。
動態(tài)管理與敏捷響應(yīng)
在復(fù)雜市場環(huán)境中，以“動態(tài)管理”應(yīng)對變化，如奧運(yùn)營銷中結(jié)合實(shí)時熱點(diǎn)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)“以萬變應(yīng)萬變”?
總結(jié)：中國品牌的成功需融合戰(zhàn)略定力（初心、匠心）、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新（差異化、本土化）、技術(shù)賦能（數(shù)字化、場景化）三大維度，并通過社會責(zé)任與消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)結(jié)。從阿迪達(dá)斯的多品類運(yùn)營?1到葉茂中的反套路競爭?8，核心在于以用戶價值為中心，構(gòu)建可持續(xù)的品牌生態(tài)。
王羽琛老師——資深營銷策劃專家
昆侖健康銀保部搭建者；
新華人壽金牌講師，金牌培訓(xùn)師；
服務(wù)商業(yè)陪跑企業(yè)2000多家；
摩博智能（北京）科技有限公司CEO；
北京漢正和集島拓展部委員會副主任；
中國明星藝術(shù)家協(xié)會外聯(lián)部主任；
上海市南旎灣慈善基金會公益中國創(chuàng)辦會長
【王羽琛老師 —— 參與的品牌項(xiàng)目】
健康養(yǎng)老促進(jìn)工程“大健康中醫(yī)藥新質(zhì)力量大會·上海站”在上海陸家嘴街道濱江黨群服務(wù)中心舉行。資深營銷專家王羽琛應(yīng)邀出席。
資深營銷專家 王羽琛 （左三）
江蘇省“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”版權(quán)宣傳周活動 ，國家文化大數(shù)據(jù)華東區(qū)域交易平臺紫砂數(shù)據(jù)（版權(quán)）成交儀式上，資深營銷專家王羽琛代表江蘇卓易文化發(fā)展有限公司上臺領(lǐng)取國家版權(quán)局 紫砂數(shù)據(jù)（版權(quán)）證書。
資深營銷專家王羽琛共筑AI健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，陪跑企業(yè)創(chuàng)造新未來，資深營銷專家王羽琛老師帶領(lǐng)他的營銷金牌團(tuán)隊(duì)打造2025颯時代超維融合AI健康產(chǎn)業(yè)峰會，陪跑健康養(yǎng)生品牌易九道創(chuàng)造新未來。
2025颯時代超維融合AI健康產(chǎn)業(yè)峰會暨易九道品牌戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式于2025年4月27日在上海紅館壹號正式開啟，同時易九道中醫(yī)養(yǎng)生品牌特邀影視歌三棲全才明星鄒晶晶代言該養(yǎng)生品牌形象健康大使，形象代言新聞發(fā)布會也同步舉行。
第四屆中國職業(yè)教育發(fā)展論壇在京成功資深營銷專家王羽琛應(yīng)邀參加
資深營銷專家王羽琛在海南師范大學(xué)接受記者采訪時說：“養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊，尤其在健康養(yǎng)老、健康旅游、健康食品等領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r，隨著消費(fèi)者對健康需求的不斷提高，養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如行業(yè)監(jiān)管不完善、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場競爭激烈等問題。這些挑戰(zhàn)需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推動養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”。
