時(shí)裝正在走下坡路？線上銷售令時(shí)裝業(yè)重現(xiàn)生機(jī)
咨詢巨頭麥肯錫(McKinsey)和英國(guó)銀行(BoF)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年11月，服裝和時(shí)尚配飾零售額同比下降28.5%，創(chuàng)下零售總額最大跌幅，在遭受重創(chuàng)的餐飲業(yè)下降19.4%。嚴(yán)重依賴時(shí)尚的百貨公司損失了175%的收入。
報(bào)告指出，到2020年，銷售額下降將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下降93%，這意味著到2021年時(shí)裝業(yè)將面臨更糟糕的局面，因?yàn)?020年的市場(chǎng)利潤(rùn)將增長(zhǎng)4%。到2021年，美國(guó)的銷售額預(yù)計(jì)將比2099年下降7%至12%。
今年時(shí)裝表現(xiàn)急劇下滑，是由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降和收入不平等加劇。需求已經(jīng)取代了欲望，更多來(lái)自時(shí)尚品牌的產(chǎn)品無(wú)法轉(zhuǎn)化為更多的利潤(rùn)。
這也導(dǎo)致了實(shí)體零售店多年來(lái)的"螺旋式下滑"，報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著零售商不得不"重新思考"零售業(yè)務(wù)，在商店層面提高投資回報(bào)，同時(shí)"無(wú)縫地"嵌入在線電子商務(wù)，未來(lái)還會(huì)有更多商店關(guān)門(mén)。
報(bào)告還指出，這種"數(shù)字沖擊"導(dǎo)致在線時(shí)裝銷售在短短八個(gè)月內(nèi)從16%上升到29%，這實(shí)際上是"躍進(jìn)六年"。
沒(méi)有人認(rèn)為在線時(shí)尚零售的轉(zhuǎn)變會(huì)放緩，相反，它可能會(huì)加速，因?yàn)閬嗰R遜(Amazon)等電子商務(wù)平臺(tái)正認(rèn)真對(duì)待自己的時(shí)尚抱負(fù)，盡管它給實(shí)體時(shí)尚零售商帶來(lái)了更大的壓力。
報(bào)告還預(yù)測(cè)，實(shí)體店購(gòu)物將成為一種"奢侈品"，未來(lái)只有少數(shù)人能夠負(fù)擔(dān)得起，大多數(shù)人會(huì)選擇方便快捷的網(wǎng)上購(gòu)物。一些大型時(shí)尚公司也看到了同樣的趨勢(shì)。他們傾向于在表現(xiàn)良好的商品類別上"加倍下注"，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚零售商的份額上漲了76%。
