“綜藝IP+跨界茶飲”《中國夢之聲-我們的歌》打造爆款茶飲夢之聲潮流茶飲站
2020年,盡管遭受疫情影響,但是各大品牌在互聯網上的營銷與傳播卻并沒有被放慢腳步,而且形式還變得愈發靈活多樣。作為中國高品質視頻娛樂服務提供者,東方衛視旗下人氣超高的綜藝IP《中國夢之聲-我們的歌2》擁有平均單期收視1.87%的優異成績。東方衛視在進行頭部綜藝內容創作的同時,也一直在探索全產業鏈條下的IP衍生價值,夢之聲潮流茶飲站就是一款“綜藝IP+跨界茶飲”衍生開發的又一全新力作。
《中國夢之聲-我們的歌》走出現有的商業模式,在存量的基礎上,實現商業價值的增殖,全面升級“流量IP跨界”的玩法,節目之外,在各個站點推出的夢之聲潮流茶飲站不僅在品牌制造上達到了破圈曝光,也打開了營銷和變現的渠道,為綜藝節目的商業化探索提供了更大的深耕空間。
打破代際壁壘的音樂綜藝和跨界茶飲商業模式,在一定程度上將宣傳營銷的蝴蝶效應放大。夢之聲潮流茶飲站發現年輕人強調社交與娛樂,作為一個綜藝IP跨界茶飲,立足《中國夢之聲-我們的歌》的超高流量IP,將潮流吸睛和社交娛樂的雙重屬性匯聚在茶飲品牌當中。夢之聲潮流茶飲站承襲了綜藝IP的娛樂因子,將奶茶也賦予了潮流、社交互動的屬性,個性化十足的茶飲產品,由“新興網紅”轉變成目標消費群體認可的“大牌”,頻繁獲得資本IP加持和同好屬性用戶粘度的增強,使商業品牌在一干新興同行中快速搶占優勢賽道,打造爆款茶飲種草機。
夢之聲潮流茶飲站在門店設置上采取舞臺高度還原模式,帶有強烈的IP印記,產品上,同樣以音樂作為構架歌手與觀眾,品牌與受眾的橋梁。在舊日金曲中誕生新生命,在IP加持下打造新式商業茶飲,并以此來增強線下門店對于《中國夢之聲-我們的歌》的場景故事感。
夢之聲潮流茶飲站的菜單把產品分成了友情奶昔歲月系列、DI DA DI蛋糕酸奶系列、太想愛粉粿豆奶系列、鮮果奶蓋留香、為奶茶癡狂和茶中傳奇六個系列。其中核心爆款友情奶昔歲月系列通過其別致的造型外觀設計,可將享用奶茶的過程隨心拆分,創造多種個性的獨特喝法。
面對新媒體對商業營銷宣傳方式方法的不斷重構、延展,在新一輪的浪潮迭代中,以KOL為宣傳核心的商業模式已經逐漸占據主流。夢之聲潮流茶飲將綜藝大IP中的KOL資源延伸到茶飲宣傳當中,不僅邀請情歌王子張信哲擔任特邀嘉賓,還有眾多網紅KOL效應,通過多元化的營銷戰略,成功拉進了與消費者之間的距離,塑造了年輕化的品牌形象,更是投入了精力來打造高質量、調性統一的產品,力求贏得長足穩定發展的同時,完成線上線下的流量閉環,如此順勢前行,通過“綜藝IP+跨界茶飲”的商業方式,《中國夢之聲-我們的歌》打造爆款茶飲種草機只需靜待時機。
