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中國(guó)新時(shí)代，全球新形勢(shì)。2020年我國(guó)提出了構(gòu)建“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局（下稱(chēng)“雙循環(huán)”）。在這背景下，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上做得風(fēng)生水起。其中，以“創(chuàng)意小家電”起家的小熊電器，如今已成長(zhǎng)為市值約百億的紅牛股。

回顧小熊電器的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，小熊早期的創(chuàng)意，靈感來(lái)源于西方的小家電，在西方小家電的基礎(chǔ)，針對(duì)國(guó)人的使用需求進(jìn)行“中國(guó)式改造”。如煮蛋器，在西方是一種常見(jiàn)的家用小電器，但如果全盤(pán)照搬，其功能單一且消費(fèi)習(xí)慣的不同，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)估計(jì)不會(huì)受到廣泛歡迎。因此，小熊電器對(duì)其進(jìn)行了“中國(guó)式改造”，增加了蒸蛋和定時(shí)預(yù)約功能后，立刻受到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱捧。

隨著創(chuàng)意產(chǎn)品越來(lái)越多，小熊電器創(chuàng)始人李一峰發(fā)現(xiàn)，國(guó)外引進(jìn)的產(chǎn)品不一定適合中國(guó)消費(fèi)者，但一些基于中國(guó)飲食文化設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品卻能受?chē)?guó)外消費(fèi)者的歡迎，腸粉機(jī)就是典型的例子。

腸粉是廣東最常見(jiàn)的街頭小吃之一，小熊電器設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，決定設(shè)計(jì)一款腸粉機(jī)，讓每個(gè)人在家里就可以做廣式腸粉。產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)并面市后，廣東市場(chǎng)沒(méi)有火，卻在海外火了。“海外有很多廣東籍的華僑，一些人買(mǎi)了這個(gè)腸粉機(jī)，發(fā)現(xiàn)在海外就能夠滿(mǎn)足思鄉(xiāng)之情，紛紛廣而告之，傳播效果極好”，李一峰笑著說(shuō)，2019年第一代腸粉機(jī)上市，海外一個(gè)月就銷(xiāo)售接近5000臺(tái)，目前第二代產(chǎn)品也已設(shè)計(jì)出來(lái)。

腸粉機(jī)的成功，讓小熊電器深刻意識(shí)到：產(chǎn)品的背后是文化。“一款成功的創(chuàng)意小家電，往往契合了中國(guó)傳統(tǒng)的飲食文化。”李一峰說(shuō)，例如汽鍋機(jī)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，就源自于云南當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕?/p>

如今，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化孵化出品類(lèi)細(xì)分化與產(chǎn)品時(shí)尚化的趨勢(shì)，背后遵循的是用戶(hù)需求個(gè)性化的邏輯，而這一點(diǎn)與小熊電器的產(chǎn)品研發(fā)思路是一致的。

隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多小家電廠(chǎng)商加入想要分一杯羹，使得創(chuàng)意小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，最關(guān)鍵的還是品牌是否能找到自身的差異化和核心人群，是否有快速捕捉潛在需求并且轉(zhuǎn)化的能力等等，從而形成品牌護(hù)城河，而小熊電器能否憑借其核心競(jìng)爭(zhēng)力再度破局成功？不妨拭目以待！