小熊電器品牌戰(zhàn)略全面升級(jí) 推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展
5月20日，國(guó)內(nèi)著名小家電品牌小熊電器在“中國(guó)家電之都”順德舉行了小熊電器品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，確定了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，以及明確了四大全新的產(chǎn)品策略，同時(shí)根據(jù)品牌定位重新確立了小熊電器面向未來的六大戰(zhàn)略布局。而在此前的5月15日，小熊電器總投資6億的“小熊智能小家電制造基地”二期項(xiàng)目已在順德正式啟動(dòng)，開始大力進(jìn)行智能化建設(shè)，為逐步實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)鏈的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)開辟道路。
小熊電器進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級(jí)、重新確立面向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略布局以及探索數(shù)字化智能化建設(shè)背后的邏輯是什么?小熊電器的系列舉措將為整個(gè)小家電行業(yè)帶來什么樣驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新?在眾多品牌紛紛擁抱年輕人市場(chǎng)，以及小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，深入探索小熊電器戰(zhàn)略發(fā)展的相關(guān)舉措，或能幫助我們更深入了解小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。
01 “年輕人喜歡的小家電”與四大產(chǎn)品新策略
隨著年輕一代(90后、Z世代)逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變化。據(jù)《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，35歲以下年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了65%的消費(fèi)增量。而根據(jù)CBN Date發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，Z世代人群已達(dá)2.6億，年消費(fèi)總額超4萬(wàn)億元，其開銷占全國(guó)家庭開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)大于其他年齡層。
年輕人的市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的未來。而在居家生活、元?dú)饴殘?chǎng)等重要場(chǎng)景中能夠幫助年輕人提高生活品質(zhì)、緩解精神壓力的各種各樣的小家電產(chǎn)品越來越受到年輕人的喜歡。小熊電器通過深入研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)性多元、人設(shè)豐富、體驗(yàn)至上、理性消費(fèi)是Z世代年輕人最顯著的特征。因此在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造中充分把Z世代年輕群體的特征完美地融入小熊電器的每一件產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品貼近年輕用戶的生活，滿足他們對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)化、多元化、精致化的需求。
正是對(duì)市場(chǎng)的全面把握以及消費(fèi)痛點(diǎn)的深刻洞察，小熊電器在這次最新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)中更加精準(zhǔn)地確定了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位，并將創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及作為公司新的四大產(chǎn)品戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)持續(xù)輸出創(chuàng)意小家電去幫助年輕人創(chuàng)造美好生活。
在創(chuàng)新多元方面，小熊電器目前擁有豐富的產(chǎn)品品類可滿足用戶的細(xì)分需求，未來還將針對(duì)不同人群做精準(zhǔn)匹配。小熊電器希望通過品類升級(jí)滿足年輕人不同場(chǎng)景下的使用需求，打造涵蓋復(fù)古、國(guó)風(fēng)、簡(jiǎn)約、萌趣、時(shí)尚等多種風(fēng)格產(chǎn)品供審美多元的年輕人選擇，通過產(chǎn)品幫助年輕的用戶群體構(gòu)建自我身份。小熊電器將從材料、外觀等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，希望用戶能真切地感受到造型時(shí)尚、配色豐富、品質(zhì)上乘的“精致時(shí)尚”。
此外，隨著當(dāng)下中國(guó)家庭越來越趨向小型化，以及“宅文化”“一人食”成為新的消費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)此小熊電器明確了“小巧好用”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。從以“家”為單位到以“人”為單位，在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上小熊電器將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足當(dāng)下年輕人一人食、方便使用、簡(jiǎn)易收納的需求。同時(shí)，為了完善服務(wù)體系和優(yōu)化用戶全流程體驗(yàn)，讓用戶能夠輕松實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活，小熊電器還將繼續(xù)堅(jiān)守精品策略，全渠道布局，以便讓用戶能夠便捷快速地購(gòu)買并體驗(yàn)到小熊電器的產(chǎn)品。
一方面是擁抱年輕人市場(chǎng)為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展定盤，以及創(chuàng)新產(chǎn)品策略滿足用戶日益?zhèn)€性、精致的需求;另一方面是小熊電器以融入企業(yè)血脈的“創(chuàng)造力”基因持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代更新，不斷推進(jìn)精益制造滿足年輕用戶群體多元化、精致化、求新求變的消費(fèi)愿望。
“年輕”+“創(chuàng)造力”=小熊的未來。正如小熊電器李一峰董事長(zhǎng)所說：“小熊骨子里就是一個(gè)創(chuàng)意的品牌，每一次品牌升級(jí)都源于創(chuàng)造力。無論公司處于什么階段，年輕人都是我們必須去觸達(dá)和服務(wù)的群體。”也正是基于開拓年輕群體這個(gè)龐大市場(chǎng)的商業(yè)邏輯和用創(chuàng)意產(chǎn)品為年輕用戶創(chuàng)造品質(zhì)生活的文化理念，使得小熊電器成為今天小家電行業(yè)的佼佼者。
02 面向未來 “六大戰(zhàn)略布局”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展
如果說“年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位的確立是為小熊電器的未來重新明確了“燈塔”位置，那么創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品精品化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、用戶直達(dá)、全球市場(chǎng)化和組織年輕化六大戰(zhàn)略布局則是驅(qū)動(dòng)小熊未來能走的更遠(yuǎn)的不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。
年輕人對(duì)小家電的需求不止于滿足基本的使用功能，產(chǎn)品的時(shí)尚感、儀式感、社交屬性、品牌理念以及傳遞出來的情感溫度和生活態(tài)度都已成為影響現(xiàn)在年輕人購(gòu)買小家電產(chǎn)品的重要因素。了解小家電行業(yè)的痛點(diǎn)和用戶需求痛點(diǎn)是企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)品的重中之重。作為“創(chuàng)意小家電第一股”，小熊電器一直注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入，堅(jiān)持精品策略，保障企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，將用戶的需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛袆?chuàng)新力的好產(chǎn)品。采用用戶直達(dá)策略，通過店鋪直營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)、直播帶貨等年輕人喜聞樂見的方式與用戶直接建立情感鏈接。
此外，小熊電器不止于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還不斷拓展海外市場(chǎng)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，小熊電器的制造水平已具備品牌出海的雄厚實(shí)力和產(chǎn)能支撐。海外市場(chǎng)的開拓將為小熊電器提供新的動(dòng)能，海外市場(chǎng)的“外循環(huán)”與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“內(nèi)循環(huán)”雙循環(huán)發(fā)展策略或?qū)槠渌鼑?guó)產(chǎn)小家電品牌探索“品牌出海”提供新的企業(yè)發(fā)展思路。
03 加強(qiáng)智能化建設(shè) 推動(dòng)企業(yè)全業(yè)務(wù)數(shù)字化鏈條升級(jí)
當(dāng)前，小家電產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)以及智能化制造已成為整個(gè)家電行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的重要之舉，也是各家電品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑。隨著5G時(shí)代到來，并不斷推進(jìn)小家電領(lǐng)域革新，數(shù)字化建設(shè)已成為小熊電器面向未來的一個(gè)重要戰(zhàn)略方向。
小熊電器經(jīng)過16年的發(fā)展，已確立以流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)“三輪”驅(qū)動(dòng)的方式，積極有序地推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。通過研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的系統(tǒng)建設(shè)與集成，以及依托新一代數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同和降本增效，全方位提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管控效率。數(shù)字化建設(shè)將極大提升小熊電器對(duì)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)的大數(shù)據(jù)獲取、分析能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，從而能將用戶的需求轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)悉，未來三年，小熊電器還將計(jì)劃投入1億元用于數(shù)字化建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)小熊整體業(yè)務(wù)鏈數(shù)字化能力，拓展數(shù)字平臺(tái)的邊界，為上下游合作伙伴賦能，并最終與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)數(shù)字化互動(dòng)。
在智能化建設(shè)方面，截至目前，小熊電器擁有5大智能生產(chǎn)基地，70余條生產(chǎn)線，已投入10億元用于智能化工廠建設(shè)。日前，總投資6億元，主要包括數(shù)字化工廠、智能立體倉(cāng)庫(kù)及總部運(yùn)營(yíng)三大部分的“小熊智能小家電制造基地”二期項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這一舉措旨在通過打造智能、協(xié)同、柔性和高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，為聯(lián)動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴奠定堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。
重塑品牌定位，創(chuàng)新產(chǎn)品策略，調(diào)整戰(zhàn)略布局，推進(jìn)數(shù)字化及智能化建設(shè)，充分展示了了小熊電器作為小家電行業(yè)的重要引領(lǐng)者的智慧、膽量和魄力。同樣，這也是深耕小家電產(chǎn)業(yè)多年的小熊電器基于戰(zhàn)略發(fā)展的價(jià)值選擇，將對(duì)整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)帶去更大的創(chuàng)新和鏈接價(jià)值。小家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，作為探路者、實(shí)踐者和行業(yè)創(chuàng)新者，小熊電器之于整個(gè)行業(yè)的更大價(jià)值創(chuàng)造值得我們期待。
