做年輕人喜歡的小家電，小熊電器憑什么？
隨著年輕一代（90后、Z世代）逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變化。據(jù)《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，35歲以下年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了65%的消費(fèi)增量。而根據(jù)CBN Date發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，Z世代人群已達(dá)2.6億，年消費(fèi)總額超4萬億元，其開銷占全國家庭開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)大于其他年齡層。
年輕人的市場是企業(yè)發(fā)展的未來。近年來，能夠幫助年輕人提高生活品質(zhì)、緩解精神壓力的各種各樣的小家電產(chǎn)品越來越受到年輕人的喜歡。其中，誕生于“中國家電之都”的小熊電器深知，在新的市場環(huán)境和發(fā)展下，品牌也需要不斷迭代升級，才能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品更多更優(yōu)的需求。
在今年520這個(gè)特殊的日子，小熊電器召開了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)，確定了“年輕人喜歡的小家電”的新品牌定位，并將創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及作為企業(yè)新的四大產(chǎn)品戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)持續(xù)輸出創(chuàng)意小家電，助力年輕人創(chuàng)造美好生活。
緊接著618，小熊電器在品牌升級后繼續(xù)面向C端發(fā)聲，在整波營銷中，全新定位的小熊電器，展現(xiàn)了對“四個(gè)新”的精準(zhǔn)把握：
新需求·新產(chǎn)品：從0到1，從1到N
小熊電器始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，通過品類升級滿足年輕人不同場景下的使用需求，打造涵蓋復(fù)古、國風(fēng)、簡約、萌趣、時(shí)尚等多種風(fēng)格產(chǎn)品供審美多元的年輕人選擇，用強(qiáng)差異化來切入市場，為的就是滿足消費(fèi)者需求多樣性，讓用戶體驗(yàn)更優(yōu)。此外，隨著當(dāng)下中國家庭越來越趨向小型化，以及“宅文化”“一人食”成為新的消費(fèi)現(xiàn)象，對此小熊電器明確“小巧好用”為四大產(chǎn)品戰(zhàn)略之一。從以“家”為單位到以“人”為單位，在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上小熊電器將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能,滿足當(dāng)下年輕人一人食、方便使用、簡易收納的需求。
新渠道·新營銷：有想法，更能玩出花兒
年輕化是小熊電器長效發(fā)展的重要一環(huán)，很多品牌都在找年輕人，但年輕人就那么多，如何準(zhǔn)確觸達(dá)他們？
小熊電器利用多渠道、多玩法的方式，讓營銷不斷更新迭代。比如在渠道上，重視年輕人聚集的抖音電商平臺(tái)，嚴(yán)選貼合年輕消費(fèi)者的明星同款好物，帶動(dòng)產(chǎn)品熱賣；在玩法上，不僅打造創(chuàng)意禮盒，還創(chuàng)新跨界，聯(lián)動(dòng)眾多品牌和藝人，將產(chǎn)品植入受年輕人喜歡的露營場景……通過這些方式，小熊電器精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，引發(fā)共鳴，最終實(shí)現(xiàn)品牌與年輕人同頻共振。
在618到來前，小熊官宣當(dāng)紅藝人檀健次為品牌代言人，并推出創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》，視頻一上線迅速引爆全網(wǎng)。截至目前，播放量已突破1000萬，更有多位百萬級KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，微博熱搜話題#檀健次和你檀個(gè)小想法#曝光量超3億，話題互動(dòng)量達(dá)29萬。
明星效應(yīng)迅速撬動(dòng)了年輕消費(fèi)群里，助力小熊618銷量爆發(fā)——全渠道總銷售量增長超20%！養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒等多個(gè)品類市場占比第一！款產(chǎn)品行業(yè)市場份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等品類銷售額更是同比增長100%以上。
在一眾家電品牌中，小熊電器是很有獨(dú)特風(fēng)格的一個(gè)。年輕、有創(chuàng)造力，能夠不斷瞄準(zhǔn)年輕人的流行趨勢，洞察年輕人的需求和審美，專注研發(fā)年輕人喜歡的小家電。定位年輕人，深耕創(chuàng)造力，這是小熊電器品牌的核心優(yōu)勢，也是小熊電器持續(xù)穩(wěn)健增長的強(qiáng)大動(dòng)力。
