疫情之下旅游景區(qū)如何堅(jiān)守與突圍——奮進(jìn)新征程看陜旅諸葛古鎮(zhèn)如何“危中尋機(jī)”
在整體旅游行業(yè)遭受疫情反復(fù)化、常態(tài)化影響而變數(shù)陡增的大環(huán)境下，旅游景區(qū)如何憑借行之有效的經(jīng)驗(yàn)做法走出危局、擺脫困局、開(kāi)創(chuàng)新局成為當(dāng)下亟待解決現(xiàn)實(shí)難題。為持續(xù)提供穩(wěn)定、可靠、長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展保障，以及逐步依靠政策的“真金白銀”而實(shí)現(xiàn)“挺得住、過(guò)難關(guān)、有奔頭”的長(zhǎng)期目標(biāo)，旅游景區(qū)可謂“八仙過(guò)海各顯神通”。從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)上行的高光時(shí)刻，到顆粒無(wú)收、入不敷出、難以為繼的慘淡境象，也只是疫情三年重創(chuàng)之下顯現(xiàn)的冰山一角。在嚴(yán)峻的形勢(shì)面前，諸多旅游景區(qū)沒(méi)有聽(tīng)天由命，沒(méi)有消極等待，沒(méi)有“躺平”放棄，而是積極自救，逆勢(shì)突圍。
一、“活動(dòng)搭臺(tái)，文化唱戲”拉動(dòng)引流本地消費(fèi)圈。
旅游景區(qū)想要做到“游客引進(jìn)來(lái)，品牌走出去”，必須契合本地生活圈消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境、提升游客體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，通過(guò)打造個(gè)性化、差異化、特色化的旅游產(chǎn)品，舉辦節(jié)慶化、人文化、潮流化的品牌活動(dòng)，用以豐富供給體系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在此方面，陜旅諸葛古鎮(zhèn)靶向切準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”脈搏，以休閑夜游聚集人氣，順應(yīng)夜游發(fā)展潮流，著力營(yíng)造豐富多彩的“夜間打開(kāi)”方式，打造“線上+線下”“白天+黑夜”“惠民+利企”深度融合的全新模式，縱深推進(jìn)夜宴、夜游、夜演、夜娛、夜購(gòu)、夜宿等超多“夜”態(tài)。不僅讓當(dāng)?shù)鼐用?/span>享受近在咫尺的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，還促使景區(qū)旅游市場(chǎng)隨之漸入佳境。
二、放水養(yǎng)魚(yú)，筑巢引鳳，一體化推進(jìn)“文旅商”融合發(fā)展。
疫情沖擊之下，旅游景區(qū)唯有在逆境中高度統(tǒng)籌疫情防控和市場(chǎng)營(yíng)銷，對(duì)內(nèi)利用惠民活動(dòng)抓好本地生活圈，對(duì)外積極拓客引流，挖掘市場(chǎng)潛力，深耕新媒體，并利用數(shù)字化項(xiàng)目提升消費(fèi)品質(zhì)，不斷精準(zhǔn)施策、苦練內(nèi)功、積蓄力量，才能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇般強(qiáng)勢(shì)“逆襲”。如果說(shuō)文化底蘊(yùn)深厚的項(xiàng)目板塊和精彩紛呈的文旅惠民活動(dòng)還不足以打動(dòng)更多游客，那么，重大游藝項(xiàng)目引入、新興消費(fèi)場(chǎng)景打造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型則是旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)增效和迭代升級(jí)上最好的“金字招牌”，更是旅游行業(yè)探索新發(fā)展路徑的曲中之意和必由之路。
據(jù)悉，陜旅諸葛古鎮(zhèn)即將投入運(yùn)營(yíng)的360極限飛球項(xiàng)目“秦嶺?翱翔”即將投入運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目是景區(qū)“多元融合、科技創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵一環(huán)，是“文化＋旅游＋產(chǎn)業(yè)融合”的多元發(fā)展，為游客提供“文化內(nèi)涵＋科技創(chuàng)新＋互動(dòng)娛樂(lè)”的新型游覽體驗(yàn)。景區(qū)在建項(xiàng)目大型游樂(lè)園總投資約1億元，占地面積約11000平方米，建成落地后將成為陜南地區(qū)的“文旅新地標(biāo)”，也將構(gòu)建陜南文旅消費(fèi)新格局。
三、另起爐灶，另辟蹊徑，讓“非遺”項(xiàng)目“景”上添花。
隨著國(guó)家“非遺”保護(hù)工作的不斷推進(jìn)和傳承發(fā)展水平的不斷提升，一系列生動(dòng)的“非遺”傳承實(shí)踐為旅游事業(yè)的振興發(fā)展提供了新動(dòng)力。“一業(yè)興而百業(yè)旺”，諸多旅游景區(qū)順勢(shì)而為，不斷提升非遺保護(hù)水平，續(xù)寫(xiě)創(chuàng)新性保護(hù)傳承、多樣化融入生活的新篇章，將非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)策劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、商業(yè)運(yùn)營(yíng)有機(jī)聯(lián)動(dòng)。深挖“非遺”項(xiàng)目文化價(jià)值，推動(dòng)“非遺”落地生根、安家落戶。“他山之石，可以攻玉”。陜旅諸葛古鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的“三國(guó)文化”“諸葛文化”資源稟賦與“非遺” 項(xiàng)目“珠聯(lián)璧合”。非遺產(chǎn)品以內(nèi)容研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、交易為一體的營(yíng)銷宣傳模式，為激發(fā)游客消費(fèi)力、拓展文化新載體、營(yíng)造游覽新體驗(yàn)提供了現(xiàn)實(shí)可能性，促使景區(qū)真正成為陜南非遺傳承新的展示窗口。
面朝大海,向“新”而行。陜旅諸葛古鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫復(fù)蘇，諸葛水城各項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高，“秦嶺?翱翔”項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，諸葛古鎮(zhèn)水陸兩棲游樂(lè)場(chǎng)順利開(kāi)工......景區(qū)一次次成功讓“寒冬”變“逆襲”、化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇的華麗轉(zhuǎn)身，正是陜旅諸葛古鎮(zhèn)逆勢(shì)而上、破局逆襲突圍路上的最好印證。
凡是過(guò)往，皆為序章。除了努力找尋文旅融合的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)、最強(qiáng)契合點(diǎn)，旅游景區(qū)都應(yīng)精耕細(xì)作、砥礪前行，不斷探索“旅游+”高效融合發(fā)展之路，打造同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)客源“共享”和商機(jī)“串聯(lián)”，并進(jìn)一步創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容載體，滿足不同領(lǐng)域客群的體驗(yàn)需求，著力打造開(kāi)放、包容、活力、時(shí)尚的文化品牌。以文旅融合協(xié)同發(fā)展、打造多元化消費(fèi)新場(chǎng)景、營(yíng)造四時(shí)旅游目的地為宗旨，在旅游全域化、高品質(zhì)化和高代入感的征程上旌旗獵獵，步履鏗鏘，重裝上陣，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
