創建公益IP 搭建公益平臺——福壽園舉辦首屆公益節
9月29日，由上海福壽園公益發展基金會、福壽園國際集團主辦的首屆“福壽園公益節”在上海福壽園人文紀念公園拉開帷幕。以此為平臺，上海福壽園公益發展基金會發布了“家庭病末安寧計劃”和“千元身后事”的公益項目，從而實現“安寧服務”和“0元殯葬”的惠民利民公益圖景。公益節還發布了福壽園的公益IP形象組合“有福相”（蝙蝠+大象），并聯合滬上多家社會組織、公益團體和志愿者平臺結成公益伙伴，共同探索公益民生服務的新形式。
來自中國殯葬協會、上海市殯葬行業協會、青浦區民政局、青浦區文旅局、青浦區紅十字會、夏陽街道等領導出席，多家公益組織負責人和來自高校的專家學者，以及各界眾多公益人士、優秀志愿者、學生團體200余人參加現場活動。本次公益節在“上海福壽園”抖音號、視頻號上進行了視頻直播，近5萬網友觀看并參與。
首屆“福壽園公益節”現場
中國殯葬協會副會長周靜波、上海市擁軍優屬基金會副理事長蔡放鳴等領導嘉賓共同啟動福壽園公益節
“有福相”——1組公益IP閃亮登場
在首屆“福壽園公益節”現場，最引人注目的莫過于一只胖乎乎的大象“阿祥”和一只古靈精怪的蝙蝠“阿福”所組成的公益IP。他們出現在公益節的戶外裝置、玩偶、T恤衫以及貼紙、徽章、毛毯、環保袋上，被稱之為“有福相”。
據福壽園公益IP設計者、福壽園國際集團遼寧觀陵山藝術園林設計師趙晨介紹，象與蝙蝠都是中國傳統祥瑞的象征，蝙蝠寓意幸福吉祥，白象更是有純潔、高貴的象征意義。“象”同“祥”，蝙蝠同“福”，所以這個IP組合稱為“有福相”，是東方一種吉祥的祝福話語。
而在表現風格上，公益IP也體現了福壽園對公益的理解。因為公益是一個極具溫度的領域，給人以溫暖與貼心，但同時也需要強大的自身能力，這些特點都與“象”這個形象不謀而合。在先天溫順感的優勢前提下，設計師更給了“阿祥”堅實寬厚的身軀以及厚實有力的手臂，而身后的“阿福”則作為智囊與大腦，更是公益力量的源泉。
公益IP“有福相”閃亮登場
此外，公益節首演了公益舞臺劇《跨越時空的生命對話》，首發公益歌曲及MV《與世界做一個約定》，并邀請了復旦大學視覺藝術學院學生進行了公益墻的涂鴉創作，共同推廣“有緣有愛有福相”的公益理念。
公益舞臺劇《跨越時空的生命對話》首演
公益歌曲及MV《與世界做一個約定》首發
復旦大學視覺藝術學院學生涂鴉創作公益墻
“有關愛”——2個公益項目正式發布
活動現場，上海福壽園公益發展基金會在線下正式發布了公益項目“家庭病末安寧計劃”，組建安寧關懷社工及志愿團隊，來服務重癥臨終老年患者家庭，讓更多的重癥無依老年病患免于孤獨與痛苦。據悉，此計劃之前已在騰訊公益99公益日上進行了線上發布，并同步發起微信捐步數活動“一塊兒人文走”。活動將近1700人持續參與，捐贈步數達到1.3億步，約9萬公里，獲得基金會配捐8.7萬元，同時項目也收到了社會各界愛心人士捐款共2.1萬元。
目前，項目仍然在持續募捐中，公眾可以在騰訊公益小程序中搜索“家庭病末安寧計劃”進行捐款。所得善款及基金會配捐都將統一用于該項目，計劃首批服務目標患者家庭10戶，累計介入服務不少于480人次，服務時長不少于1000小時。
福壽園國際集團副總裁趙宇致辭
福壽園“家庭病末安寧計劃”公益項目
第二個項目是由上海福壽園人文紀念公園計劃推出的“千元身后事”公益項目，該項目面向上海市所有市民，優先7類人群（社會孤老、烈士遺屬、殘疾軍人、勞動模范、百歲老人、殘疾人、低保家庭成員等），每年限100家。項目只需980元就可涵蓋殯儀服務、公墓服務（花壇葬）、安葬服務（集體葬禮）等一整套殯葬服務，并可協助辦理上海市節地生態安葬補貼（1000元），從而實現“0元殯葬”的惠民利民創舉。
據悉，本項目將深度扎根街道和社區，更貼近百姓，而市民也可以向福壽園網絡客服、熱線電話400-900-1448、市區門店、園區客服等進行咨詢。優先的7類人群可憑社區開的相關證明購買，而普通百姓僅需要火化證明即可辦理。
福壽園“千元身后事”公益項目
“有溫度”——8家+公益伙伴攜手結盟
滬上多家優秀的公益社會組織和志愿者平臺也來到了現場，見證福壽園公益節的誕生。上海福壽園公益發展基金會和上海市擁軍優屬基金會、上海市癌癥康復俱樂部、上海浦東手牽手生命關愛發展中心、上海梵客公益文化傳播中心、善小公益基金會、上海兒童福利基金會、柿子樹公益社區服務中心等8家機構結成公益伙伴。公益伙伴將在生態環保、教育助學、扶困助老、安寧療護、文化傳播、防災減災等方面發揮各自所長，攜手善心善行，匯聚慈善力量。
8家公益伙伴攜手結盟
當天，上海福壽園公益發展基金會與上海擁軍優屬基金會、上海永福慈善基金會簽訂合作協議，共同發起設立600萬的“崇敬英雄專項基金”，用于支持開展弘揚英雄模范事跡、紅色史料挖掘征集的社會宣傳活動；支持開展烈士紀念設施祭掃敬仰活動；支持對烈士和英模人物開展志愿服務和關愛活動；支持對英模人物開展便利身后事的社會優待活動等。
除了8家公益組織之外，結盟的公益伙伴還將聯合更廣闊的個人及家庭。從即日起，上海福壽園公益發展基金會將向上海福壽園每位新客戶及家庭頒發支持我們從事的“公益愛心&綠色低碳的感謝證書”，感謝他們對福壽園“關愛人間”和“守護環境”公益舉措的支持。活動現場頒發了非常有紀念意義的“001”號證書，福壽園客戶代表、上海話劇藝術中心青年話劇演員彭賽領取證書，并表示福壽園既代表環境美麗的、有人文溫度的人文紀念“公園”，又代表著福壽園和每一個家庭的“緣分”，以及對家人人生的“圓滿”，希望大家能夠一起為社會和環境獻出愛心和善意，因共同的公益理想而“圓滿”。
福壽園上海中心區域副總經理徐敏（左）向福壽園客戶代表彭賽（右）頒發“公益愛心&綠色低碳的感謝證書”
福壽園國際集團首席品牌官、上海福壽園公益發展基金會副理事長李經衡表示，作為生命服務事業的參與者和推動者，福壽園一直努力承擔企業責任、社會責任、行業責任、歷史責任、公眾責任，并在今年結合持續推進的公益項目，以行業特色打造首屆“福壽園公益節”。未來的公益節將在福壽園國際集團旗下40余座城市接力舉行，鏈接各地公益資源，推進各方價值創造，為全社會搭建有溫度的民生公益生態系統。
下一屆福壽園公益節接力儀式（左：福壽園國際集團首席品牌官、上海福壽園公益發展基金會副理事長李經衡，右：福壽園國際集團旗下遼寧觀陵山藝術園林總經理陶奎）
