杭州東“高鐵屏王”將如何影響亞運(yùn)品牌傳播格局？
一場(chǎng)超級(jí)品牌陣地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在杭州東悄然進(jìn)行著。
杭州東站，長(zhǎng)三角區(qū)域人流量最大的超級(jí)樞紐，亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌赫然矗立于候車大廳入口處。
在剛剛過去的2022年國(guó)慶節(jié)，杭州東站迎來(lái)了至少149萬(wàn)人次的客流高峰。伴隨著2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的日益臨近，這一數(shù)字還將被不斷刷新。而在候車大廳，有“中國(guó)高鐵屏王”之稱的的四塊超級(jí)巨幕LED大屏上，品牌陣地的爭(zhēng)奪站已經(jīng)打響。
金融、汽車、快消、文旅等品牌輪番登場(chǎng)，近年來(lái)最受青睞的裸眼3D技術(shù)在杭州東的大屏上更得到了淋漓盡致的應(yīng)用。
那么，一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)究竟會(huì)給品牌帶來(lái)怎樣的契機(jī)？使得杭州東在距離亞運(yùn)會(huì)正式開幕還有近一年的時(shí)間時(shí)已成為兵家必爭(zhēng)之地？
體育大事件，成就大品牌
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，安踏、李寧等國(guó)貨借奧運(yùn)之力一飛沖天。2010年世界杯，中國(guó)英利在綠茵場(chǎng)邊亮相一戰(zhàn)成名；2022年超級(jí)腕，F(xiàn)acebook 母品牌 Meta帶領(lǐng)觀眾展開元宇宙之旅，成功修復(fù)股票大跌后的品牌形象……
經(jīng)驗(yàn)早已證實(shí)，超級(jí)體育盛會(huì)，是品牌超越競(jìng)爭(zhēng)，引爆市場(chǎng)的良機(jī)。
杭州亞運(yùn)會(huì)，毫無(wú)疑問正是這樣一場(chǎng)超級(jí)盛會(huì)。
中國(guó)人，亞運(yùn)情
不同于其他國(guó)際體育盛會(huì)，中國(guó)人對(duì)于亞運(yùn)會(huì)充滿著更豐富的情感。
1990年，一只手持金牌的熊貓橫空出世，北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物熊貓盼盼是幾代人心中難忘的經(jīng)典。
北京亞運(yùn)，是新中國(guó)第一次舉辦大型國(guó)際體育賽事，這讓那時(shí)的中國(guó)民眾感受到了什么叫揚(yáng)眉吐氣，令中國(guó)形象在國(guó)際上得到良好的傳播，也為多年以后舉辦奧運(yùn)會(huì)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
太多難得的“第一次”，讓亞運(yùn)會(huì)在中國(guó)成為幾乎僅次于奧運(yùn)會(huì)，熱度最高、最受期待的盛會(huì)。而在心理距離上，亞運(yùn)會(huì)甚至比奧運(yùn)會(huì)更令中國(guó)人感到親近。
伴隨后疫情時(shí)代的到來(lái)，逐步開朗的局面和可預(yù)期的未來(lái)，也令品牌的信心得到提振。被壓抑的傳播需求、市場(chǎng)需求必然在亞運(yùn)前后得到更大釋放。
也因此，2023杭州亞運(yùn)會(huì)，必將受到舉國(guó)矚目。伴隨亞運(yùn)臨近，全民期待值不斷拉升，自然拉動(dòng)了杭州東站作為亞運(yùn)品牌傳播主場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱度。
杭州東，亞運(yùn)品牌戶外傳播超級(jí)主場(chǎng)
杭州東站不僅是一座高鐵站，更是杭州城市形象的窗口。2013年改建并投入運(yùn)營(yíng)的杭州東站，以“錢江潮”為設(shè)計(jì)主題，表現(xiàn)杭州市“精致和諧，大氣開放”的城市形象，是杭州從“西湖時(shí)代”邁向“錢江潮”時(shí)代的精神圖騰。
走進(jìn)杭州東，你很快會(huì)發(fā)現(xiàn)這里與其他高鐵站點(diǎn)的顯著不同。
和國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)高鐵站不同，杭州東站候車大廳沒有廣告燈箱，擁有國(guó)內(nèi)最單純、高雅的候車大廳環(huán)境。
四塊超級(jí)巨幕LED組成了最具震撼效果品牌傳播場(chǎng)域。更為值得一提的是，為迎接亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，杭州東站所布局的超級(jí)巨幕LED在尺寸、分辨率、色彩表現(xiàn)力、交互及裸眼3D技術(shù)能力等方面，均為國(guó)內(nèi)頂級(jí)，也因此獲得了“中國(guó)高鐵屏王”的美譽(yù)。
自2019年起，杭州東站即已超過上海虹橋站，成為華東地區(qū)鐵路客流量最大的車站。超強(qiáng)的人群聚合能力，超高的品牌陣地品質(zhì)，及伴隨著亞運(yùn)臨近不斷攀升的城市熱度，讓杭州東變得越來(lái)越繁忙，也讓她成為亞運(yùn)品牌在戶外競(jìng)爭(zhēng)中的超級(jí)主場(chǎng)。
品牌主場(chǎng)的正確打開方式
“不同的媒體形態(tài)必需搭載與之匹配的創(chuàng)意語(yǔ)言才能最大化地釋放傳播效果。”在談到杭州東站作為亞運(yùn)品牌傳播中的作用時(shí)，知名品牌營(yíng)銷專家，國(guó)內(nèi)頂尖市場(chǎng)營(yíng)銷雜志《廣告導(dǎo)報(bào)》總策劃朱磊先生這樣說到：
“有效的廣告永遠(yuǎn)在尋找差異化，只有與眾不同，你的廣告才有可能被人看見。廣告主永遠(yuǎn)在尋找最具表現(xiàn)力，最能吸睛的廣告載體。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)北京、上海、深圳等中心城市機(jī)場(chǎng)的大型LED一定會(huì)被奢侈品，國(guó)際大品牌占據(jù)。第一看中大型LED的表現(xiàn)力，第二看中廣告環(huán)境單純。”
朱磊先生認(rèn)為，從表現(xiàn)力和廣告環(huán)境兩個(gè)方面，杭州東站的“高鐵屏王”都已經(jīng)達(dá)到的極高的水準(zhǔn)，但要用好“屏王”資源，品牌還需要在內(nèi)容上多下功夫。
“杭州東的大型LED到達(dá)率、穿透力是超強(qiáng)的，裸眼3D的技術(shù)為今天的品牌突破傳播提供了很好的機(jī)會(huì)。過去，精妙的創(chuàng)意會(huì)被人們記住。而今天，百歲山、認(rèn)養(yǎng)一頭牛僅僅通過簡(jiǎn)單的裸眼3D技術(shù)就創(chuàng)造令人難忘的傳播效果。”
朱磊先生認(rèn)為，超級(jí)巨幕加裸眼3D是目前品牌傳播的最大紅利。
“人類的傳播接受習(xí)慣是由基因決定的。人類的基因是草原上的獵人。動(dòng)的畫面比靜的畫面更吸引人，亮麗、發(fā)光的畫面比平淡的畫面更吸引人，巨型的畫面比小型的畫面更吸引人，就像電視比雜志好看，IMAX電影比電視好看，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問。杭州東的巨幕LED這一類的新型廣告載體給廣告主提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，它代表了目前的一種趨勢(shì)，超級(jí)大屏加裸眼3D、交互等新技術(shù)的結(jié)合，過去沉悶的戶外傳播局面就要被打破了。”朱磊說。
新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新傳播 新時(shí)代
杭州，當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)新經(jīng)濟(jì)之都。
這一地位也讓杭州在品牌傳播的過程中擁有了極為重要的戰(zhàn)略意義。國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多頂級(jí)企業(yè)，將杭州置于與北京、上海同等重要的投放決策中。
伴隨著難得一遇的杭州亞運(yùn)會(huì)傳播契機(jī)的到來(lái)，嶄新的媒體形式，創(chuàng)意內(nèi)容，必將深度改寫中國(guó)品牌的格局。
在杭州東中國(guó)高鐵屏王的巨幕LED上，一個(gè)新的品牌時(shí)代正在到來(lái)。
