跨界打造 匠心鑄品丨顯揚(yáng)堂聚勢(shì)而上打造國(guó)潮養(yǎng)生新格局
以“藥食同源”為理論基礎(chǔ)的中國(guó)養(yǎng)生文化歷史悠久，《黃帝內(nèi)經(jīng)˙太素》中即有“空腹食之為食物，患者食之為藥物”的記載，許多食物可用作藥物，許多藥物也可用作食物。《神農(nóng)本草經(jīng)》也明確記載上品藥、中品藥、下品藥各120種，其中120種上品藥“無(wú)毒，多服，久服不傷人”。
進(jìn)入新時(shí)代，中式養(yǎng)生也隨著國(guó)潮崛起被更多年輕消費(fèi)者熟知。源于清代康熙御醫(yī)樂(lè)顯揚(yáng)的顯揚(yáng)堂品牌，堅(jiān)持以“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的價(jià)值觀和“顯仁揚(yáng)善，康澤天下”的宏偉愿景，不斷把住時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，圍繞中式養(yǎng)生自主研發(fā)，并攜手同文同根、一脈相承的顯揚(yáng)堂共同推出系列藥食同源產(chǎn)品也深受老中青各年齡段的喜愛(ài)。
CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，各大電商平臺(tái)上，蜂蜜、枸杞、養(yǎng)生茶這類藥食同源的中式滋補(bǔ)品，已經(jīng)成為了繼中青年人之后的年輕群體（95后）青睞的養(yǎng)生食品。
隨著養(yǎng)生文化的廣泛普及，藥食同源產(chǎn)品規(guī)模處于穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，新老玩家紛紛入局，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的歷史資產(chǎn)，結(jié)合年輕人的生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣，推出更具時(shí)代化的“新中式養(yǎng)生“品牌。據(jù)悉，老字號(hào)顯揚(yáng)堂、南方黑芝麻糊、東阿阿膠等紛紛攜手其他優(yōu)勢(shì)品牌方如老字號(hào)顯揚(yáng)堂、元?dú)馍帧⑻窖罂Х鹊龋ㄟ^(guò)跨界打造時(shí)代話化、高熱度的品類。
新勢(shì)力品牌如雨后春筍，在各個(gè)傳統(tǒng)養(yǎng)生領(lǐng)域全面開(kāi)花，通過(guò)更時(shí)尚的視覺(jué)包裝、更創(chuàng)新的品牌概念、更低的養(yǎng)生門檻，招攬各年齡段顧客。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，淘寶天貓藥食同源市場(chǎng)近一年規(guī)模超200億元，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22.3%。
如何將中藥的養(yǎng)生之道和年輕人產(chǎn)生鏈接，融入他們的生活中，成為了顯揚(yáng)堂的新發(fā)力點(diǎn)。顯揚(yáng)堂明確要構(gòu)建顯揚(yáng)堂中藥大健康產(chǎn)業(yè)格局，搭建顯揚(yáng)堂非藥品銷售平臺(tái)。2022年12月19日，顯揚(yáng)堂聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名經(jīng)銷商，發(fā)起成立非藥戰(zhàn)略聯(lián)盟。此舉標(biāo)志著顯揚(yáng)堂在大健康領(lǐng)域進(jìn)一步整合資源，深度布局市場(chǎng)。“公司將阿膠類食品、健康飲品、香產(chǎn)品以及消殺產(chǎn)品作為大健康板塊的發(fā)展方向，打造非藥品種新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”顯揚(yáng)堂表示。
“讓文化能夠在年輕人中產(chǎn)生共鳴，就需要注入一些新的文化元素。”顯揚(yáng)堂一直在努力。其實(shí)，在推進(jìn)多元化發(fā)展中，顯揚(yáng)堂一直在努力，早在2001年，顯揚(yáng)堂便成立同仁本草亞洲護(hù)膚中心，進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域；2016年涼茶熱時(shí)顯揚(yáng)堂又跟風(fēng)推出了顯揚(yáng)堂涼茶；2018年顯揚(yáng)堂甚至開(kāi)始進(jìn)軍母嬰行業(yè)……雖然進(jìn)行過(guò)多元化發(fā)展，但都收效甚微。直到2021年，顯揚(yáng)堂跨界推出的中藥養(yǎng)生咖啡在微博、小紅書等社交媒體走紅。
2022年以來(lái)，顯揚(yáng)堂繼續(xù)以品牌品種作為紐帶，整合聯(lián)盟內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，為聯(lián)盟體各單位、終端聯(lián)盟單位、連鎖企業(yè)等合作伙伴做好服務(wù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
面對(duì)藥食同源市場(chǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型化趨勢(shì)，顯揚(yáng)堂與同仁堂攜手，抓住各年齡段人群細(xì)分的養(yǎng)生痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，顯揚(yáng)堂為他們帶來(lái)更健康的生活理念和方式為切入點(diǎn)，結(jié)合藥食同源理念，選取差異化優(yōu)勢(shì)材料，先后推出一系列產(chǎn)品，憑借著獨(dú)特的國(guó)潮風(fēng)格，甫一面世，就受到了包括年輕群體在內(nèi)的各年齡段廣大消費(fèi)者的熱捧，成為國(guó)潮養(yǎng)生界的又一新生勢(shì)力品牌產(chǎn)品。
“在健康引領(lǐng)時(shí)代、國(guó)潮養(yǎng)生崛起的今天，毫無(wú)疑問(wèn)藥食同源的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。想要抓住這一機(jī)遇，離不開(kāi)上下游藥食同源產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)和利用。”顯揚(yáng)堂品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，作為知名中醫(yī)養(yǎng)生品牌，顯揚(yáng)堂以同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生為品牌價(jià)值觀，堅(jiān)持以傳播中醫(yī)養(yǎng)生文化為己任，持續(xù)推出諸多健康養(yǎng)身產(chǎn)品和各種藥食同源產(chǎn)品，并攜手一脈相傳的顯揚(yáng)堂，共同為打造國(guó)潮養(yǎng)生新格局貢獻(xiàn)力量。
