近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，媒介行業(yè)的格局也發(fā)生了重大變化。為了幫助品牌充分應(yīng)對(duì)不斷變化和復(fù)雜的媒體環(huán)境，電通中國(guó)最近發(fā)布了《2023年第一季度媒介趨勢(shì)與預(yù)測(cè)報(bào)告》，由電通媒介的專家團(tuán)隊(duì)為行業(yè)提供前瞻性的洞察。該報(bào)告重點(diǎn)闡釋了媒介行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及新興技術(shù)對(duì)媒介和廣告行業(yè)的潛在影響，并為品牌提供了寶貴的建議，幫助品牌在經(jīng)濟(jì)逆境中保持領(lǐng)先，以最佳方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。
今年的電通中國(guó)媒介趨勢(shì)與預(yù)測(cè)報(bào)告將聚焦于以下七個(gè)關(guān)鍵主題，具體探討了品牌在不同媒介計(jì)劃中需要實(shí)施的策略。
1.宏觀環(huán)境：研究了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)環(huán)境以及它們對(duì)媒體和廣告業(yè)的影響。
2.平臺(tái)之力：闡述了社交媒體平臺(tái)、搜索引擎和其他數(shù)字平臺(tái)在塑造媒體環(huán)境方面的作用。
3.整合體驗(yàn)： 探討了整合體驗(yàn)的概念，品牌可以結(jié)合跨渠道和多觸點(diǎn)，打造無(wú)縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。
4.The Merkleverse：描繪了技術(shù)的影響和電通針對(duì)即將到來(lái)的元宇宙時(shí)代所提出的客戶體驗(yàn)管理解決方案，包括元宇宙技術(shù)的崛起以及我們的解決方案將如何重塑品牌與客戶的互動(dòng)方式。
5.萬(wàn)物皆商：總結(jié)了全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)的的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和跨境電商市場(chǎng)的基本格局。
6.瞬息萬(wàn)變的內(nèi)容與文化：分析了快節(jié)奏的IP內(nèi)容和文化對(duì)媒體格局的影響，以及微電影、實(shí)時(shí)內(nèi)容和病毒式的傳播如何對(duì)消費(fèi)者行為和媒體消費(fèi)產(chǎn)生影響。
7.精準(zhǔn)營(yíng)銷與效果數(shù)據(jù)：解釋了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告的重要性，以及它將如何幫助品牌改善目標(biāo)定位并管理效果數(shù)據(jù)。
展望2023年，隨著疫情防控政策的有序放開(kāi)及不斷優(yōu)化，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求將逐步釋放，這也有助于廣告市場(chǎng)支出的增長(zhǎng)率在未來(lái)三年內(nèi)逐步提高。數(shù)字媒介的市場(chǎng)份額也將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)廣告總支出的80%將來(lái)自于數(shù)字媒介。
與此同時(shí)，隨著中國(guó)媒介市場(chǎng)的不斷調(diào)整和發(fā)展，我們預(yù)計(jì)將出現(xiàn)4大主要趨勢(shì)：
· 數(shù)據(jù)和技術(shù)將賦予品牌更加精確的營(yíng)銷能力
· 全鏈路的解決方案將大行其道
· 短視頻將從一種趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新常態(tài)
· KOL將重塑內(nèi)容種草的規(guī)則
電通中國(guó)首席執(zhí)行官黃國(guó)文（Deric Wong）表示：“廣告行業(yè)并非一成不變，也非常容易受到大環(huán)境的影響。品牌、營(yíng)銷人員和廣告主需要保持對(duì)最新趨勢(shì)和發(fā)展的了解，以便在新的一年里有的放矢。作為一家領(lǐng)先的廣告集團(tuán)，電通對(duì)媒介行業(yè)有著非常深入的理解，也始終站在消費(fèi)者與社會(huì)趨勢(shì)的最前沿。我們展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，砥礪創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的形式——我們思索并重新定義媒介策略與資源，來(lái)觸達(dá)品牌的目標(biāo)受眾。 我們的使命就是幫助客戶更好地解決問(wèn)題，并為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)久的價(jià)值。“ 轉(zhuǎn)自大眾網(wǎng)
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