悍高集團：布局多元化營銷渠道，加強品牌滲透力
專注于家居五金及戶外家具等產品的研發、設計、生產和銷售的悍高集團在2022年提交了申報深交所主板的IPO材料。近日，悍高集團更新了招股說明書。
隨著家居行業的不斷發展和壯大，品牌成為了消費者選擇家居五金產品的重要考量因素。加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，提升產品競爭力和品牌附加值，成為家居行業未來發展的重要趨勢。悍高集團重視品牌建設，并在做好產品的基礎上，布局多元化營銷渠道，加強品牌滲透力度。
多元化營銷渠道布局是加強品牌滲透力的主要方式，據了解，悍高集團的銷售模式主要為經銷模式，創建了電商渠道主要服務線上C端客戶，與傳統經銷模式相互配合與引流，形成線上和線下銷售業務的優勢互補。截至2022年12月31日，悍高集團國內經銷網絡已覆蓋中國大陸31個省、自治區及直轄市，以及160個地級市，同時公司不斷開拓海外市場，經銷網絡覆蓋了歐洲、北美、亞太、拉美等地區。
合理進行品牌傳播是加強品牌滲透力的主要途徑，在品牌傳播方面，悍高集團主要通過傳統營銷媒介和互聯網推廣的方式進行品牌宣傳。在傳統營銷媒介上，公司通過參與各類家具和建材博覽會、在重點城市舉辦新品發布會等方式推廣公司品牌，拉近與消費者的距離；在互聯網推廣上，公司通過參與電商平臺的各類推廣活動加大品牌傳播力度，加深消費者對公司品牌文化的認知。并針對市場需求變化和客戶偏好變化持續迭代產品，使消費者擁有更好的消費體驗。
近年來，公司市場滲透能力和品牌影響力不斷提升。招股書顯示，悍高集團曾獲得“廣州設計周推薦品牌”、“2021年佛山制造業100強”、“廣東省名牌產品”等榮譽，并與金牌廚柜、現代筑美、全友家私以及德國麥德龍等國內外知名企業保持友好合作關系，擁有較高的品牌影響力和豐富的客戶資源。
悍高集團表示：“未來公司將立足全球，構建全方位、立體式品牌營銷戰略，一方面，公司將繼續加大品牌的滲透力度，向海內外消費者提供更良好的消費體驗；另一方面，公司將加大各種廣告媒介的推廣力度，加速品牌傳播速度，加強品牌辨識度。”
