IAI國際廣告獎：年糕媽媽獲年度影響力品牌和紀錄片銀獎等四獎項
近日,第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。年糕媽媽團隊共斬獲四項大獎:年度影響力品牌、《山的那邊》公益紀錄片銀獎,以及兩個母嬰廣告案例銅獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是國內(nèi)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選,由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦,是業(yè)界公認的是國內(nèi)創(chuàng)意營銷界極具影響力的獎項。
據(jù)悉,第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與所屬垂直獎項,共收到海內(nèi)外1016家公司報送的3755件作品及案例,首次報獎企業(yè)突破1000家,包括愛奇藝、京東、美團、華為等知名品牌,年糕媽媽的此次獲獎可見業(yè)內(nèi)對其影響力的高度認可。
年度影響力品牌
年糕媽媽成立于2014年,創(chuàng)始人李丹陽從為媽媽們“分享嚴謹?shù)挠齼褐R”初心出發(fā),創(chuàng)建母嬰自媒體“年糕媽媽”,一路走來,建立橫跨微信、抖音、小紅書、微博等平臺的頭部自媒體矩陣,贏得4500萬用戶的信任,成長為母嬰領域頭部品牌。
IP影響力上,創(chuàng)始人李丹陽獲評省三八紅旗手、國家關工委兒研中心“倡導科學育兒內(nèi)容傳播達人”稱號,同時還是中國科普作家協(xié)會會員、《半月談》教育發(fā)展智庫專家,出版《年糕媽媽陪你在家早教》、《你的人生不該為懷孕讓步》、《你的親子關系價值千萬》等母嬰育兒暢銷書,為中國寶寶提供科學養(yǎng)育支持。
紀錄片類銀獎-《山的那邊》公益紀錄片
去年六一兒童節(jié),年糕媽媽制作團隊,跟拍記錄下四川甘孜九龍縣三埡鎮(zhèn)西南山區(qū)兒童的真實生活,用具體的人物故事描繪孩子們的熱情、純真和善良,展現(xiàn)繪本閱讀帶給山區(qū)孩子的希冀和想象,引發(fā)觀眾對山區(qū)兒童閱讀困境的思考。
兒童節(jié)前夕,紀錄片在全網(wǎng)發(fā)布,短短一周時間,年糕媽媽各大自媒體傳播超過898.16萬播放,3465萬閱讀。同時“國家振興鄉(xiāng)村辦公室”官方號、杭州扶貧辦下屬公眾號和視頻號、都市快報客戶端、杭州日報紙質(zhì)版、客戶端、西湖區(qū)委視頻號以及騰訊視頻官博和視頻號等官方媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。用戶紛紛留言稱被內(nèi)容打動。
年糕媽媽發(fā)起的《繪本微光計劃》公益項目于2018年4月正式啟動,截至目前,“繪本微光” 公益項目已在浙江、貴州、云南、廣西、四川等地77個鄉(xiāng)村幼兒園捐建繪本點。 至今合計捐出繪本42500多本,惠及11000名鄉(xiāng)村寶寶。
內(nèi)容營銷銅獎-《兩個她》年糕媽媽女性月特別策劃
2022年3月,年糕媽媽攜手各大專業(yè)品牌,打造《兩個她》女性營銷月,展示“她”職場和生活兩面的專業(yè),讓大家看到不一樣的中國媽媽。聯(lián)合東芝、紅色小象、Beggi等品牌,通過線上多平臺態(tài)度內(nèi)容持續(xù)透傳+線下多渠道整合營銷,向精準人群傳達出品牌態(tài)度,給到專業(yè)幫助,為媽媽們鼓掌,讓更多年輕女性,在即將成為母親的征途中,看到更多精彩的人生可能性。
品牌營銷銅獎-《我們理想生活的第11年》年糕媽媽雙11特別策劃
在消費降級、雙十一也變得越來越理性的當下,知名育兒博主/暢銷書作家/創(chuàng)業(yè)女性年糕媽媽,攜手各大品牌,從夫妻關系角度探討有娃后女性應該如何爭取自己的理想生活。
該項目吸引20+品牌在雙十一期間參與內(nèi)容營銷,向精準人群傳達態(tài)度:“理想生活 = 和而不同,不一樣的人生活在一起,有共同的快樂,也有各自的精彩,愛是互相滿足和治愈。”引起用戶的共鳴與討論。同時,通過展示品牌也在關鍵時期,給到女性和家庭關鍵幫助,為成家/有娃后的理想生活添磚加瓦,讓品牌與用戶形成雙向奔赴的深度情感鏈接。
此次年糕媽媽在IAI國際廣告獎的成績,不僅源于和中國媽媽站在一起9年的信任積淀,也得益于一直以來走在用戶的需求前面的洞察力、不斷自我更新的創(chuàng)新力以及深耕母嬰知識領域的內(nèi)容能力。未來,年糕媽媽仍將致力于持續(xù)改善社會育兒認知和養(yǎng)育環(huán)境,為減輕媽媽的負擔做出貢獻。
