第十四屆虎嘯獎頒獎典禮此前在上海圓滿舉行,年糕媽媽創(chuàng)始人李丹陽榮獲第十三屆虎嘯獎年度人物大獎。
虎嘯獎,中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo),奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨,為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。
年糕媽媽創(chuàng)始人李丹陽是浙大臨床醫(yī)學(xué)碩士,2014年生下老大“年糕”后,她因激素劇變、身體創(chuàng)痛、沒日沒夜的看護(hù)心力交瘁,加上父親腦瘤復(fù)發(fā),她陷入焦慮、低落的情緒。
而在查閱育兒資料時,她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上文章良莠不齊,許多沒有標(biāo)引知識出處,就利用孩子睡覺時間自己從頭查閱醫(yī)學(xué)典藉,結(jié)合自身育兒實(shí)踐,寫作育兒筆記。這些筆記幫助了身邊的寶媽們,讓李丹陽找到了自己的價值,一舉走出低落的情緒。母嬰頭部自媒體“年糕媽媽”也由此誕生。
年糕媽媽成立9年來,李丹陽帶領(lǐng)團(tuán)隊一直致力于持續(xù)改善社會育兒認(rèn)知和養(yǎng)育環(huán)境,為媽媽們減負(fù)。如今三百多人的團(tuán)隊里,光是內(nèi)容、研究團(tuán)隊員工就有150多人,還有一個醫(yī)學(xué)專家和高校學(xué)者組成的顧問審核團(tuán)隊,堅持“論文式寫作”流程,每個論點(diǎn)必有權(quán)威書籍出處。這成為了其內(nèi)容的核心競爭力。
李丹陽和她的團(tuán)隊,還積極介入公共議題,對于“產(chǎn)后抑郁”、“全職媽媽家庭地位”、“職場媽媽陪伴焦慮”、“公共母嬰室”等等問題,生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀、上進(jìn)內(nèi)容,對于中國寶媽群體生活質(zhì)量和中國寶寶的素質(zhì)提升,產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的影響。
此外,從2018年開始,持續(xù)5年的“繪本微光”公益計劃,在農(nóng)村寶寶聚集地捐建繪本點(diǎn),至今已在浙江、江西、河南、四川、貴州、云南等地成立77個繪本點(diǎn),捐贈繪本42500多本,惠及11000名鄉(xiāng)村寶寶;連續(xù)兩年參與浙江省婦女兒童基金會發(fā)起的“煥新樂園”公益項目,已資助10戶家庭完成孩子的房間改造,改善居住環(huán)境,并捐獻(xiàn)上萬元的早教具,發(fā)布的《煥新計劃》紀(jì)錄片獲多家官媒轉(zhuǎn)發(fā)。
去年公司向甘孜藏族自治州九龍縣15個鄉(xiāng)村幼兒園,捐贈7500多冊圖書、30個書架,建立15個繪本點(diǎn),并發(fā)布公益紀(jì)錄片《山的那邊》,獲得“國家振興農(nóng)村辦”新華官方號、澎湃、杭州日報等報道。本次公益紀(jì)錄片也獲得了企業(yè)形象類銀獎、公益營銷類優(yōu)秀獎這兩項榮譽(yù)。
《山的那邊》繪本微光公益紀(jì)錄片-企業(yè)形象類銀獎、公益營銷類優(yōu)秀獎
去年六一兒童節(jié),年糕媽媽制作團(tuán)隊,跟拍記錄下四川甘孜九龍縣三埡鎮(zhèn)西南山區(qū)兒童的真實(shí)生活,用具體的人物故事描繪孩子們的熱情、純真和善良,展現(xiàn)繪本閱讀帶給山區(qū)孩子的希冀和想象,引發(fā)觀眾對山區(qū)兒童閱讀困境的思考。
兒童節(jié)前夕,紀(jì)錄片在全網(wǎng)發(fā)布,短短一周時間,年糕媽媽各大自媒體傳播超過898.16萬播放,3465萬閱讀。同時“國家振興鄉(xiāng)村辦公室”官方號、杭州扶貧辦下屬公眾號和視頻號、都市快報客戶端、杭州日報紙質(zhì)版、客戶端、西湖區(qū)委視頻號以及騰訊視頻官博和視頻號等官方媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。用戶紛紛留言稱被內(nèi)容打動。
年糕媽媽的團(tuán)隊的此次獲獎可見業(yè)內(nèi)對其的高度認(rèn)可,也希望李丹陽和她的團(tuán)隊在母嬰領(lǐng)域持續(xù)深耕,生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為減輕媽媽的負(fù)擔(dān)做出貢獻(xiàn)。
