聚焦進口消費新趨勢 麥德龍進博會展示全球優(yōu)質商品實力
11月5日，第六屆進博會如約而至，疫情后全面恢復線下舉辦。連續(xù)六年參展的麥德龍作為進博“老友”，此次帶來了117款全球精選商品，首次參展商品過半達到61款。除高品質牛肉、進口三文魚、歐洲直采紅酒、進口啤酒飲料、進口糖巧零食等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，還有愛爾蘭水產、意大利干酪、法國喬慕以及波蘭絲格德巧克力等諸多產地直采的爆款新品，充分展示其全球優(yōu)質商品供應的硬實力。
進口消費穩(wěn)增，全球采購力盡顯優(yōu)勢
經歷了今年以來的全球經濟下行和國內消費收縮等問題，參展本屆進博會的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數依然創(chuàng)下歷年最高，共享中國發(fā)展帶來的新機遇。作為全球商品交流的重要平臺，進博會依然強大的吸附力背后，是中國消費者買遍全球的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，是國內進口消費的“不降級”。
據海關數據顯示，今年前三季度，我國進口消費品總額1.46萬億元，同比增長3.1%，其中前7個月，我國肉類、干鮮瓜果、食用水產品進口分別增長6.5%、17.9%、22.2%。隨著消費市場的不斷提振和復蘇，優(yōu)質進口商品需求持續(xù)增長。
而如麥德龍這樣的國際品牌零售商成為全球商品落地中國的重要鏈接。
依托全球5大采購中心，麥德龍多年來已經為中國消費者網羅和引入了全球60多個國家的多種進口優(yōu)質商品，讓“全球采購”成為植入基因的特質。在本屆進博會上，麥德龍的首次參展新品之中，有33款是首發(fā)商品，“零時差”落地中國市場。
對于青睞進口消費品的用戶來說，地道原味是其品質的關鍵。一直堅持歐洲傳統(tǒng)，提供豐富的歐洲原產地特色商品的麥德龍，本次精選了87款來自歐洲各國的產品。如本次為進博會特別引入的麥德龍2023年度酒——西班牙里奧哈產區(qū)直采的DOC級葡萄酒，該地區(qū)以出產優(yōu)質葡萄酒和嚴格的分區(qū)規(guī)定而聞名世界。選取西班牙最具代表性的葡萄品種“丹魄”，經過2年的橡木桶和瓶中陳年，具有黑色水果、香草和甘草香氣，適合燒烤、聚會、野餐、商務宴請等多場景的食物搭配，其在麥德龍的傳統(tǒng)優(yōu)勢酒類展品中非常具有代表性。
值得一提的是，麥德龍在本次展會上還特別推出了節(jié)慶歡聚主題商品，包括法國喬慕，波蘭絲格德，羅馬尼亞赫蒂等歐洲系列巧克力，以及傳統(tǒng)意大利工藝制作的Paluani節(jié)日蛋糕，意大利思慕冰淇淋等，都是由麥德龍從歐洲各國直采專供，并在本屆進博會上首發(fā)亮相。這些歡慶節(jié)日和送禮佳品的全球好物，為時下生活工作繁忙的年輕消費者帶來歐洲地道風味的同時，滿足他們對于節(jié)日的浪漫和儀式感需求。
麥德龍中國總裁蔡天樂(Tino Zeiske）介紹說，麥德龍核心的供應鏈優(yōu)勢，保證了源頭直采的價格優(yōu)勢和產品品質，更為差異化商品帶來更全面、更有前瞻性的研發(fā)和采購思路。
他還透露，本次進博會后，還將在麥德龍的會員店設置進博專區(qū)，將首發(fā)展品進一步推動為爆款商品，受惠于麥德龍會員和廣大中國消費者。
洞察新趨勢，全球選品錨定需求
疫情并未改變中國消費轉型的發(fā)展趨勢，卻逐漸改變了消費者的生活方式、購物方式和品類需求等，這些改變在進口消費中也將有所體現(xiàn)。關注健康營養(yǎng)和自然環(huán)保，消費回歸家庭和自身需求等，是進博會呈現(xiàn)出的一些消費新趨勢。
蔡天樂(Tino Zeiske）表示，一直以來，麥德龍不簡單追求商品數量的增多，而是基于消費需求和趨勢，進行商品迭代和全球選品。
“地中海飲食”是麥德龍本次參展商品的主線之一，健康、清淡、營養(yǎng)是其主要的食品風格，契合當下主流的消費時尚。比如展會首發(fā)的愛爾蘭水產，直采于愛爾蘭可直接飲用的A級水質海域，在最佳時節(jié)捕撈的面包蟹、白螺、海鰲蝦等是享譽世界的天然純凈海產品和頂級食材，不僅味道鮮美，而且低脂、富含蛋白質。以及丹麥法羅群島的大西洋鮭、意大利的特級初榨橄欖油、原產德國的麥臻選牛奶等都比較具有代表性。
巴西頂級鍋具品牌Tramontina的戶外系列露營產品，則是基于麥德龍對家外復蘇消費場景的洞察。其無涂層更健康的24CM燒烤鍋，攜帶便捷，功能多樣的12寸球形爐和木炭燒烤架等，因其原汁原味的巴西戶外燒烤體驗而備受青睞。
蔡天樂(Tino Zeiske）認為，長期B端業(yè)務累積的賦能，加之轉型C端兩年多來的24家會員店，近500萬會員，讓麥德龍擁有了廣泛的用戶基礎和市場反饋，以及在物美集團支持下持續(xù)不斷的數字化建設，提升運營效率和用戶體驗的同時，也強化了用戶洞察與產品研發(fā)，讓麥德龍能夠更加精準地錨定用戶需求和消費趨勢，提供更優(yōu)質的全球商品，打造更豐富的自有品牌。
成功舉辦六屆的進博會，已成為中國構建新發(fā)展格局的窗口，推動高水平對外開放的平臺和全球共享的國際公共產品，讓世界看到的是中國邁向“品質消費”的必然趨勢和更高質量的對外開放。麥德龍方面表示，未來仍將持續(xù)看好開放中國的經濟前景和消費實力，并將憑借自身國際零售品牌的優(yōu)勢，乘勢中國的消費提振發(fā)揮更大價值。
