華潤(rùn)萬家40周年攜手熊貓工廠打造熊貓玩偶主題超市
3月6日，多只熊貓花花玩偶走進(jìn)了華潤(rùn)萬家旗下的Olé精品超市上海普陀環(huán)球港店。在超市貨架上、門店的各個(gè)場(chǎng)景融入了“花花”，實(shí)現(xiàn)了“一步一熊”。在這個(gè)陽春三月，華潤(rùn)萬家聯(lián)手熊貓工廠，將100多只不同月齡的熊貓玩偶花花帶進(jìn)了萬家旗下超市，打造了全國唯一熊貓玩偶主題超市。消費(fèi)者在逛精品好物的同時(shí)，還可以近距離打卡、rua到各個(gè)月齡的玩偶花花，很難忍住不多逛幾圈。
在熊貓界被擁護(hù)為“頂流”的花花，是成都大熊貓繁育研究基地的一只三歲大熊貓。憑借其獨(dú)特的外貌和憨厚溫和的性格，在2023年成為成都城市的新名片，吸引了眾多游客前去觀賞。花花不僅在熊貓基地備受歡迎，在社交媒體上也廣受關(guān)注，經(jīng)常登上熱搜榜榜首。
2024年的開年，華潤(rùn)萬家聯(lián)手熊貓工廠推出第一個(gè)聯(lián)名活動(dòng)——“世界花進(jìn)萬家”。給消費(fèi)者帶來舒適趣味的全新超市體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在逛超市的同時(shí),擼著1:1高仿真的“花花”，感受到被100多只熊貓玩偶包圍的幸福感。
今年春節(jié)除夕夜，“花花”和譚爺爺更是登上了央視春晚的舞臺(tái)，成為首位登上春晚的大熊貓。花花的首次亮相，c位出場(chǎng)成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
熊貓作為中國國寶，具有被賦予的文化底蘊(yùn)和象征意義。它不僅是中國的國家象征，也是中國文化的代表。越來越多的人關(guān)注到熊貓國寶，更多的是表現(xiàn)了對(duì)祖國的熱愛，對(duì)國家的自豪。帶領(lǐng)中國“熊貓”文化走出去，有利于推動(dòng)中華優(yōu)秀文化對(duì)外傳播。作為中國體制內(nèi)超市的華潤(rùn)萬家，將“熊貓”這一中國元素引入賣場(chǎng)，發(fā)起以中國IP元素的營(yíng)銷活動(dòng)，是以消費(fèi)者需求為核心，緊跟新消費(fèi)趨勢(shì)，更迎合年輕化的新消費(fèi)，也是萬家在4020響應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)“內(nèi)外循環(huán)”號(hào)召的舉措之一，滿足顧客多場(chǎng)景多元化的美好消費(fèi)需求，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
本次落地活動(dòng)的Olé上海環(huán)球港門店，是年初新開業(yè)的門店。是華潤(rùn)萬家吻合上海這座城市的消費(fèi)需求，進(jìn)行主動(dòng)的業(yè)態(tài)布局。作為華潤(rùn)萬家旗下的高端品牌，Olé精品超市精選來自世界核心產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)的商品，通過專業(yè)細(xì)分、品類打造和美學(xué)空間的表達(dá)，把品質(zhì)、自然、健康的生活理念融入到購物體驗(yàn)中。在華潤(rùn)萬家成立40周年，也是首家Olé開業(yè)20周年的節(jié)點(diǎn)，華潤(rùn)萬家與熊貓工廠玩偶開啟“世界花進(jìn)萬家”活動(dòng)，上百只熊貓花花玩偶陪消費(fèi)者逛超市，沉浸式體驗(yàn)精品好物的同時(shí)，感受逛超市擼花的春日美好。在即將到來的315消費(fèi)者權(quán)益日，以貼近消費(fèi)者需求的活動(dòng)氛圍加快消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。
跟隨“花花”玩偶，走進(jìn)萬家超市。一邊是逛超市收獲“熊貓”的治愈可愛，一邊可以擼正版熊貓領(lǐng)取世界花進(jìn)萬家周邊。「世界花進(jìn)萬家」 活動(dòng)開展期間前往門店打卡并發(fā)布至社媒平臺(tái)即可獲得活動(dòng)隱藏福利，世界花進(jìn)萬家活動(dòng)精美周邊禮品。先到先得，贈(zèng)完即止。
還有機(jī)會(huì)把花帶回家！世界花進(jìn)萬家活動(dòng)期間，華潤(rùn)萬家聯(lián)合熊貓工廠在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)正在進(jìn)行中，將送出熊貓工廠和花1:1仿真玩偶。
奔向四十歲的華潤(rùn)萬家，面對(duì)商超行業(yè)的不斷進(jìn)化，將聚力向前，以高質(zhì)量為核心，洞察消費(fèi)者需求，朝著新戰(zhàn)略方向做業(yè)務(wù)布局，持續(xù)引領(lǐng)新生活。在4020主題年，萬家也將開展更多國潮文化的中國風(fēng)味活動(dòng)，為消費(fèi)者提供多元化選擇，創(chuàng)造更多驚喜。
