半島新品小超炮上市，1月用3次，開啟家用美容儀高端局！
美容儀新品類火熱 VS 消費(fèi)者決策趨于冷靜
今年4月，射頻美容儀正式納入三類醫(yī)療器械管理。新規(guī)頒布一個多月，美容儀市場并未冷卻，擴(kuò)展品類、推新技術(shù)成為品牌新的發(fā)力點(diǎn)。
記者查詢多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，4月份以來，市面上出現(xiàn)了一些非射頻新品，主打微電流、紅藍(lán)光、導(dǎo)入類類技術(shù)，還有一些光電一體的多功能美容儀。
值得注意的是，一邊是品牌頻發(fā)新品，一邊是消費(fèi)者決策更加審慎。新規(guī)頒布前，射頻美容儀是各大品牌的“當(dāng)家花旦”，據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2023年中國美容儀市場規(guī)模為183.7億元，射頻類銷量排名第一、第二。商家對射頻作用的宣傳已經(jīng)深深植入進(jìn)了消費(fèi)者的認(rèn)知里。而新規(guī)后，這些商家開始宣傳新品技術(shù)比射頻深度更深，效果更好。
前后不過幾個月，射頻便被“打入冷宮”，似乎射頻已成為過去時，不免令消費(fèi)者感到迷惑。記者在小紅書平臺搜索發(fā)現(xiàn)，很多帖子和“求推薦”、“避雷”詞匯相關(guān)，可以看出，目前消費(fèi)者對美容儀持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
小紅書APP搜索“美容儀”“美容儀推薦”部分筆記
眼下消費(fèi)者需要的，是一款真正有效的美容儀。
如何界定“真正有效”呢？
過去用戶的一貫認(rèn)知是：看到臉上揚(yáng)了，臉頰肉收緊了。有皮膚學(xué)專家指出，這可能是一種“偽效果”，即時效果不一定代表作用到位。很多用戶使用完第二天臉又恢復(fù)原樣，這其實(shí)也是美容儀被貼上“智商稅”標(biāo)簽的原因之一。
因此，怎樣實(shí)現(xiàn)作用更為持久長效，是美容儀亟待解決的痛點(diǎn)。專家認(rèn)為：皮膚各個層次都在受損，針對不同皮膚層次需進(jìn)行針對性治療。院線超聲炮項目應(yīng)用的聚焦超聲技術(shù)便可以解決這一難題，相對于其他技術(shù)，聚焦超聲的優(yōu)勢在于可以通過調(diào)整聚焦的深度，作用于不同皮膚層次，從而實(shí)現(xiàn)分層護(hù)理。這一點(diǎn)也在相關(guān)論文研究中得到認(rèn)證。
論文引用自《中國醫(yī)療美容》第11卷 第12期《聚焦超聲行面部皮膚年輕化的臨床觀察》
但超聲在當(dāng)下家用美容儀市場還算是小眾品類。行業(yè)人士分析，超聲家用化，對機(jī)器制造標(biāo)準(zhǔn)更高，并且家庭場景使用存在一定的操作難度，沒有一定經(jīng)驗和研發(fā)實(shí)力的公司很難做到。
半島新品小超炮，開啟家用美容儀高端局
5月16日，半島上線一款家用超聲類美容儀新品：半島小超炮。醫(yī)療公司做家用美容儀，可以說是具備先天的優(yōu)勢。公開資料顯示，半島醫(yī)療研發(fā)團(tuán)隊超400人、10000+院線使用、160萬用戶認(rèn)可。研發(fā)、臨床、市場、專利優(yōu)勢，都是半島對于新品小超炮的底氣。
據(jù)了解，半島已經(jīng)拿到小超炮的NMPA醫(yī)療器械注冊證。用醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)造美容儀，對整個行業(yè)來說能夠起到示范引領(lǐng)的作用。
同時，行業(yè)人士介紹，超聲是半島公司的“看家本領(lǐng)”——半島在全國開展了十幾期超聲技術(shù)培訓(xùn)班，并且牽頭制定了超聲行業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)，獲得58項超聲專利，深耕超聲技術(shù)12年。半島CEO在視頻采訪中提到：“擁有了大量臨床數(shù)據(jù)、用戶反饋、技術(shù)沉淀，我們才有信心基于過去十幾年的經(jīng)驗做一款家用小超炮，希望把先進(jìn)超聲技術(shù)和理念帶入家庭使用場景。”
由此可見，半島小超炮，是半島將成熟的超聲技術(shù)遷移至家用產(chǎn)品，真正解決用戶皮膚的痛點(diǎn)。
分層作用，1月做3次
為了解決以往美容儀被用戶詬病的問題：“即時效果有，第二天就沒了”、“堅持不下來”，半島新品小超炮沿用了和院線半島超聲炮同源的聚焦超聲技術(shù)，對3.0、4.5mm各個層次分層釋放能量，其中，3.0淺脂肪層緊致，4.5筋膜層提拉，讓美容儀作用來的更精準(zhǔn)，更持久。
半島品牌負(fù)責(zé)人介紹，如果說原來的射頻技術(shù)是在單一層次上發(fā)揮作用，那超聲技術(shù)則實(shí)現(xiàn)了立體多維層次的護(hù)理。
同時，為了兼顧用戶膚感，半島小超炮還搭載了大焦域和超脈沖技術(shù)專利，前者可以實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的加熱面積，能量更均勻；后者將一次大能量分成若干次小能量輸出，體感更為溫和。
在使用頻次上，半島小超炮也做了重大突破，實(shí)現(xiàn)10天做1次，一個月只需做3次。一反家用美容儀一周要做2-3次的常態(tài)。減少使用頻率，讓美容儀不再成為化妝臺上的“吃灰神器”。
隨著美容儀市場的逐步規(guī)范，消費(fèi)者對美容儀品牌的選擇漸趨理性，作用、安全、舒適性都是消費(fèi)者在決策著重關(guān)注的因素。半島小超炮的推出，體現(xiàn)了半島長達(dá)12年在超聲領(lǐng)域的研發(fā)沉淀，決心做美容儀屆的標(biāo)桿產(chǎn)品，探索尖端科技極限，為年輕肌膚交上一份滿意的答卷。
