FILA天貓超級品牌日啟動自然遷徙計劃 奏響可持續時尚的環保樂章
上海2024年8月17日 /美通社/ -- 8月16日，意大利高端運動時尚品牌FILA聯合天貓超級品牌日，宣告正式啟動“FILA自然遷徙計劃”。借助阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，FILA是首個連續三年堅持推廣”可持續內容”的品牌，在銷量為王的商業環境中堅定傳遞可持續時尚的理念，展現了FILA領先于行業、超前布局ESG的綠色環保主張。
此次，FILA不僅攜手BBC Earth推出聯名系列產品，更于上海重磅開啟FILA ECO LAB可持續創新坊，將創意互動與環保理念完美融合，邀請都市人群共同體驗一場從非洲塞倫蓋蒂草原自然風光“遷徙”至摩登都市的綠色之旅。8月16至22日，FILA ECO LAB可持續創新坊在時尚地標——上海城市會客廳持續上演精彩活動，米卡、陳卓璇等一眾明星藝人共同探索人與自然和諧共生的奧秘，傳遞FILA堅持創新低碳環保商品、探尋與自然共生的綠色主張。
FILA ECO LAB可持續創新坊
點亮FILA自然遷徙計劃啟幕之夜 聆聽自然新聲
8月16日，暨FILA天貓超級品牌日開啟前夕，FILA自然遷徙計劃啟幕之夜拉開帷幕。FILA品牌大使米卡、FILA低碳行動大使陳卓璇與品牌高層、天貓代表、一眾媒體等嘉賓齊聚現場，在FILA ECO LAB共同點亮FILA專屬環保裝置，宣布正式啟動“自然遷徙計劃”，通過騎行為環保注入新動力，擴展自然遷徙新版圖，傳遞“人與自然共生”的綠色理念。
活動現場，獨具一格的創意戲劇凹刺劇團首先帶來一場生動的自然舞蹈表演，通過肢體動作演繹非洲動物遷徙過程與自然挑戰。多位靈魂舞者通過“萌發-生存斗爭-破繭而出-共生”四個篇章詮釋人與自然相生相息的精神，FILA品牌大使米卡也加入其中，深入體驗自然遷徙的意趣，共享這場自然界與環保時尚融合的視覺盛宴。FILA低碳行動大使陳卓璇更是與現場DJ共譜一曲奇妙的《自然頻率》作品，邀請大家“聲”臨其境地探索自然的奧秘。從過去到未來，FILA展示著不斷追求可持續時尚、保護自然的決心，用激昂曲調點燃「與自然同樂」的氛圍。
FILA品牌大使米卡與貓天天互動
延續FILA自然遷徙計劃啟幕之夜的熱潮，FILA品牌高層與各大媒體、環保人士出席環保沙龍，圍繞環境保護、自然遷徙、人與自然等議題展開了精彩的交流。脫口秀演員吳豪帶來《如果動物也有MBTI》的脫口秀表演，為動物賦予獨特的性格標簽，啟發了觀眾對于生物多樣性的尊重與理解。各界環保先行者們暢談綠色生活方式，致力于為可持續發展貢獻自己的力量，響應FILA“From Nature to Nature”的可持續時尚理念。
FILA ECO LAB開啟創意環保限時空間 引領未來零售
FILA ECO LAB可持續創新坊是FILA持續深耕于可持續時尚的最新舉措，更是發起了對未來時尚版圖的一次勇敢探索與深刻承諾。FILA ECO LAB作為品牌探索新店型道路上的創新嘗試，將綠色環保理念、門店創意互動、城市元素大膽結合，打造了別具一格的門店風格與設計。店外巨型熱氣球裝置和外立面動物設計，與身穿FILA｜BBC Earth山鋒繭的巨型貓天天裝置聯動，讓非洲塞倫蓋蒂草原的動物與自然景觀仿佛飛行“遷徙”而至，一同邀請廣大消費者在天貓超級品牌日期間開啟探索旅程。店內鋪設大面積的苔蘚墻和綠植，還原了山系營地的空間感，幫助人們化身游牧民族、自然動物，逃離城市鋼筋水泥。以BBC Earth作品中的壯闊自然景象為靈感，借助環保材質和布料藝術，打造集山脈、草原、河流、荒漠等場景的戶外自然景觀。整個空間呈現自然的生態感，原生木材色和可降解布料的組合搭建帶來沉浸式的戶外體驗，與自然融為一體。
FILA ECO LAB可持續創新坊內觀
FILA ECO LAB全空間使用低碳環保材料進行打造，內部設有自然共生區（BBC Earth體驗區）、自然合作區（DIY互動區）、自然裝備區（戶外商品陳列區）共三大區域，消費者可沉浸式體驗FILA精心打造的低碳環保商品與前沿材料，感受品牌所秉持的綠色主張。此次創新材料的展陳成為空間內的一大亮點，生物基、菠蘿纖維、海藻纖維、菌絲體、以及令人意想不到的狗毛、大蒜皮等環保材料，都別出心裁地被轉化為低碳可持續的時尚單品，展現了FILA對于環保材料的深度探索與可持續時尚的深刻承諾。在BBC Earth聯名區，呼應品牌專屬環保標識的明黃色布料藝術裝飾，展示了FILA | BBC Earth自然共生碳中和T的低碳可降解特質，并以生動的數據直觀展示了衣物的可降解特性，引領著綠色可持續的生活方式。
除此之外，聯名系列中的核心單品——FILA山鋒繭在自然山系的裝置設計中尤為突出，巧妙運用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構建起“多彩山系”的獨特風格標簽。山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風性能；防護馬蹄袖、可調節袖口確保衣物內部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長，賦予了更強的功能性與時尚美學。
FILA山鋒繭創意陳列
精心打造的深度互動區帶來沉浸式環保時尚新體驗，引領消費者共同探索可持續環保創新店型的未來。參觀者可利用環保回收和庫存布料剪裁下來的可降解布料、植物，創作環保胸針，讓綠色巧思隨身而行。不僅如此，創新坊內將開展多場非洲舞Afro體驗和動物流體驗，由專業導師帶隊在舞蹈和肢體運動中獲得別樣的體驗感，享受團體舞動，感受動物運動的能量，領悟人與自然協調共“舞”的魅力。
FILA攜手藝術家利用環保材料制作時尚單品
始終以頂級終端零售為消費者打造更高端、獨特的線下體驗，FILA將意式美學基因與運動時尚完美融合，與此同時，伴隨著行業綠色轉型的加快與FILA可持續時尚理念的不斷深化，FILA ECO LAB可持續創新坊無疑成為品牌可持續主義道路探索中的零售創新舉措。在未來，FILA有望繼續復制ECO LAB的創新模式，將新店型拓展、落地到不同城市，讓自然“遷徙”至各地，號召更多消費者加入可持續時尚運動生活方式，在商品陳列、互動體驗、面料研發中感受品牌的創造力與時尚力。
FILA多彩山系山鋒繭發布會即將來襲 掀起戶外風潮
在“From Nature To Nature”可持續時尚理念的指導下，正值FILA天貓超級品牌日期間，FILA還將于8月20日與騰訊音樂共同打造多彩山系山鋒繭發布會，呼吁都市人群探索戶外、回歸自然。發布會上，FILA | BBC Earth山鋒繭系列將公開更多細節，FILA代言人張藝興更將在現場與非洲斑馬實現破次元“合拍”，電子樂唱作人胡夢周和R.E.D女團成員等也將亮相現場，與觀眾進行精彩互動。
今年是FILA第三年攜手天貓超級品牌日共倡綠色環保，以行動守護地球。8月17日至23日FILA天貓超級品牌日活動期間，天貓FILA官方旗艦店將圍繞“自然遷徙計劃”主題，傾力呈現一系列環保主題產品及互動內容，邀請每一位熱愛自然的你，共同參與這場綠色探索之旅。即刻前往線下打卡FILA ECO LAB，參與“自然遷徙計劃”，用點滴行動為環保貢獻力量，擁抱FILA“From Nature to Nature”的可持續時尚理念。系列低碳環保產品“FILA自然共生T”，于8月17日零點于天貓FILA官方旗艦店獨家限定首發，敬請前往選購。
