麥德龍二次元形象揭秘，引領品牌表達年輕化
8月25日，麥德龍在上海普陀店舉行了一場“二次元茶話會”，其二次元IP——麥麥熊和麥迪麗首次亮相。活動現場一系列cos力十足的活動，吸引了一大批二次元愛好者和現場消費者的參與。通過此次活動，麥德龍將品牌形象與年輕人熱衷的二次元文化相結合，成功“破圈”，展現出了麥德龍品牌年輕化的新次元。
“對于麥德龍而言，品牌年輕化并不只是一個戰略口號，而是把年輕化的狀態，融入到品牌形象、購物環境、商品設計等各個層面。我們也在持續探索，尋求與年輕人更多層面的溝通，讓麥德龍品牌走入更多的年輕人心智當中。”麥德龍品牌負責人葉芳君表示。
（麥德龍二次元形象麥麥熊與麥迪麗）
現場活動萌力十足
25日上午，一進入麥德龍上海普陀店，便能感受到一股濃厚的二次元氣息，各類Coser裝扮的動漫角色在門店里游走并與消費者互動，還有隨機“掉落”的周邊禮品。身處麥德龍打造的“二次元世界”，每個消費者都可以參與現場任務，找到麥麥熊Coser拍照集郵，找到隱藏試吃臺、品嘗商品，參與線上話題互動......完成任務，便可參與現場抽獎活動，贏取二次元定制禮品。
下午麥德龍二次元形象——麥麥熊和麥迪麗，在門店正式亮相，并通過才藝展示與現場的觀眾互動。隨后，活動邀請多位二次元Coser傾情獻藝，《極樂凈土》《吹夢到西洲》《戀愛循環》等二次元熱歌宅舞瞬間烘托起現場的二次元氛圍；還有互動小游戲、跟著Coser學舞蹈、二次元走秀等輪番上演，將現場氣氛推向高潮。
麥德龍現場活動負責人夏澤瑋表示：“我們希望通過這樣的方式，讓消費者感受到麥德龍不僅僅是購物的地方，更是一個能體驗多元文化，享受樂趣的社交空間。未來，我們將繼續探索更多與年輕人互動的新形式，讓麥德龍成為他們心中的潮牌代表。”
麥德龍持續年輕化
近年來，零售商超的主體消費群體趨于年輕化，年輕消費者的購買力越來越強，以麥德龍為例，20歲到40歲的年輕女性已經成為麥德龍的主力消費群體。在這種趨勢下，品牌也趨于傾向年輕人的喜好。
事實上，年輕化一直是麥德龍近年來發展的方向之一 。早在2021年，麥德龍便開始在新升級的門店中與兒童游樂體驗服務商IKC、國際知名咖啡品牌Tims等合作，打造了咖啡吧、兒童樂園等休閑娛樂設施，提供專屬年輕人的商場消費新場景。此次推出麥德龍二次元形象是麥德龍年輕化的新嘗試。
此外，在商品上，麥德龍也在持續不斷洞察年輕消費群體的需求，通過打造自有品牌麥臻選以及品牌聯名等方式，引入更多符合年輕人口味和審美的新品，以更貼近年輕人的生活。麥臻選手工芝士牛肉卷、椰子水、鮮牛奶、南美白對蝦等多款產品成為種草平臺的爆款產品。
針對年輕人喜歡嘗鮮、分享同事偏愛健康零食的需求特點，麥德龍開發了麥臻選棒棒山楂、麥臻選墨魚片、麥臻選蘋果肉肉、麥臻選檸檬脫骨鳳爪等多款零食，憑借新奇的口味、干凈的配料和高品質而受到年輕消費者的喜愛。
今年夏天，麥德龍的宜客大桶冰淇淋也因為其極高的性價比而在社交平臺走紅，登上熱門話題，更多的麥德龍商品也正在社交平臺跟更多的消費者產生聯結。
臨近中秋，麥德龍新推出的“麥臻選大月餅”以“老板畫的餅，竟然有這么大！”為創意點，把“老板畫的餅”作為設計元素融入產品設計，切中當下年輕職場人群的語境表達，成為今年中秋年輕人的獨特選擇。
此外，麥德龍還推出了麥臻選蘇式月餅、麥臻選奶黃流心月餅、麥臻選茗茶流心月餅等多款不同口味的月餅。近期的網紅美心月餅也已經上架了麥德龍門店，供消費者便捷選購。
