尼爾森IQ發布首份《全球美業創新報告》，揭示美妝個護行業創新趨勢全貌
·純凈美妝與可持續成為全球最顯著的創新趨勢
·積極創新的個護品牌，2023年銷售增長的概率是其他品牌的2.5倍
·2023年歐洲護膚護發創新產品占比達20%
在瞬息萬變的美容行業中，洞悉并滿足消費者的核心需求已成為制勝關鍵。近日，尼爾森IQ（NIQ）借助NIQ BASES創新監測工具，發布了涵蓋14個市場的全球美業創新報告，全方位剖析美妝個護行業的創新現狀與未來趨勢。
NIQ全球客戶發展副總裁 Claire Marty 表示：“盡管當前消費者普遍趨于謹慎，但相較于其他快消品類，他們在美容支出上的態度依然相對積極。調研顯示，80%的消費者計劃保持或增加美容開支。與此同時，美容行業在全球范圍內正受到越來越多消費者的青睞，各地區銷售額均保持兩位數增長，預計未來十年將為行業帶來高達3,000億美元的增量空間?！?/p>
報告揭示了全球美容行業的創新趨勢，其中純凈美妝和可持續性位居榜首，其次是成分優先、值得信賴的意見領袖推薦，以及滿足個性化和包容性需求，這些趨勢在每個市場將呈現出不同形式。
在競爭激烈的個護市場中，創新成為品牌增長的關鍵驅動力。數據顯示，積極創新的個護品牌在2023年整體銷售增長的可能性是創新能力一般品牌的2.5倍。卓越的創新不僅能吸引新客戶、開拓新的使用場景，還能為溢價提供有力支撐，推動品牌占據消費者心智。同時，那些成功推出強勢產品的企業能夠獲得顯著的增長，與表現欠佳的競爭對手相比，這些企業在首年銷量上平均增幅高達30%。此外，有效的市場激活策略能使那些廣告驅動的市場活動銷售額提升20%，尤其是在精心優化創意元素的情況下。由此可見，除了優質的產品，還需要精準營銷，從而真正打動目標受眾。
NIQ中國首席業務拓展官胡姍姍表示，近年來，美容行業經歷了顯著的變革，今年隨著市場競爭變得尤為激烈，不同規模的品牌都在試圖抓住行業發展帶來的機遇。報告總結了全球美容創新領域的9大趨勢，并基于創新趨勢在主要市場的顯著程度劃分為五個階段。掌握這些趨勢及其所處階段，將助品牌識別出哪些市場對這些趨勢最為敏感，預先布局，應對未來趨勢的演變。并在這些趨勢之中，尋找與品牌形象和市場定位相匹配的領域，以此為契機，開啟下一個顛覆性創新。
報告同時指出，三分之一的新上市產品因首年缺乏充分支持而黯然離場。對此，胡姍姍表示：“在美容行業，成功往往源于將引人入勝的創意與優質產品巧妙融合。因此，成功的品牌激活策略需精準把握三個要素：首先，忠于品牌個性；其次，提供高度參與感和沉浸式體驗；最后，注重溝通和信息傳遞。這三個策略的融合，不僅能夠幫助品牌在競爭激烈的美容市場中脫穎而出，更能確保品牌在消費者心中建立起持久而深遠的影響。”
推動美容行業創新的關鍵趨勢
·純凈美妝與可持續：在美妝個護領域，純凈美妝的概念和可持續產品正迎來蓬勃發展，重點聚焦道德采購、環保包裝和節能減排。在韓國，純凈美妝已然成為一種生活方式，制造商紛紛將目光投向環保包裝和可持續生產實踐。
·成分優先：全球消費者正以“成分優先”的理念進行選購，根據產品成分表來決定購買優先級。他們不僅關注產品所包含的成分，更在意那些被刻意排除的成分。英國消費者更看重產品的實際效果和功效，而非品牌知名度。
·值得信賴的意見領袖：包括名人、皮膚專家和網絡紅人在內的值得信賴的意見領袖，正通過社交媒體平臺塑造消費者的美容決策。在中國，關鍵意見領袖（KOL）的數量已突破2000萬，并還在持續增長。然而，KOL分層顯著，80%的實際銷售額僅來自7%的 KOL。
·個性化與包容性：消費者越發青睞能夠與個人產生共鳴并滿足自身需求的品牌，這推動了更多定制化體驗的出現，如發質和膚質測試。在巴西，越來越多的女性選擇摒棄直發產品，“非洲裔消費”成為個性化和包容性領域的熱門話題。
·健康至上：消費者愈發重視自身健康，進而催生了對有利于身心健康產品的強烈需求。法國化妝品行業正積極運用神經科學成果，推出兼顧身心的產品。奢侈品牌也紛紛推出能同時改善肌膚外觀和情緒健康的產品。
·便捷性與可及性：在新冠疫情期間，直接面向消費者（DTC）的產品和居家美容護理方案大受歡迎。隨著電子美容設備和肌肉刺激設備等產品的興起，這一趨勢仍在持續升溫。
·全民奢享：這一美容行業新趨勢彰顯了高品質產品不斷以親民價格推出的現狀。創新品牌推出媲美高端產品的出色商品，讓奢華體驗不再遙不可及。沙特阿拉伯的消費者對高品質成分情有獨鐘，尤其在個人護理和美容產品上，他們愿意為之支付溢價。
NIQ中國個護家清行業（東區）零售研究負責人程璐梓表示：“盡管一次明星代言或頭部 KOL的直播仍能帶來可觀的銷售增長，但高投入、低利潤的現狀正促使品牌尋求更具可持續性的營銷策略。他們在KOL的選擇上愈發謹慎，同時著力建立自有直播渠道，并通過與意見領袖的合作開展社交媒體活動來塑造品牌形象。如今，值得信賴的意見領袖已不再是單純的銷售助推工具，而是成為品牌營銷與銷售中不可或缺的核心要素。”
關于尼爾森IQ
尼爾森IQ（NIQ）是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。如今，NIQ在全球超過95個國家和地區開展業務，覆蓋了97%的國內生產總值（GDP），憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌（The Full View ?）。
